车商活动频繁，新车接连上市，消费者也逐渐走出家门看车买车，东莞车市已经逐渐走出地震、暴雨造成的消费阴影。上周，广州丰田雅力士、上海大众朗逸、名爵MG 3SW跨界车、宝马1系4款新车同周举行上市发布会。这是继四川地震发生以来，车市最热闹的一个星期。
新车吸引消费者眼球，车商的营销活动也开始起了效果。上周，一汽奔腾东莞中昌车行在东莞大朗镇毛织中心举行的奔腾试驾会，现场定车11辆，这让现场参加活动的厂家代表也激动不已。
而广州丰田东莞合信、东莞永佳等车行借凯美瑞登陆东莞两周年举行的系列活动，不但增加了销量也增添了车行的人气。此外广州本田、长安铃木等汽车商家也纷纷举行营销活动。业界认为，车市正逐渐走出因天气、自然原因造成的不利影响，车市消费信心有望在近期缓慢恢复。
新气象之新车上市
4款重量级新车上市吸足眼球
上周四，作为广州丰田全球战略车型的雅力士，在东莞合信、东莞永佳等5家经销店同时上市。
雅力士是丰田在欧洲和日本最为重要的一款小型车，且多年来一直是欧洲、日本小型车市场的冠军车型，在欧洲和日本以小型车为主导的汽车消费市场，雅力士已经成长为一款当地市场的标杆级车型。
东莞合信车行总经理杨建兴说，该车定价在10万元以内，将对称霸经济型车的自主品牌形成较大压力。虽然目前车市受到一定影响，但该车全国3.5万辆的年销量不会改变，而其最主要的竞争对手，是即将登场的广本新飞度。
上周六，上海大众朗逸在东莞鸿燕车行正式上市。这是上海大众的一款替代“桑塔纳”系列的王牌中级车。
朗逸外观设计四平八稳，但前后尾灯的设计又透露出时尚和动感的元素；内饰设计中庸但透露出“现代气息”；动力采用老款1.6和2.0的发动机，但是变速器却采用5速手自一体，并且用一系列高配置来平衡消费者心目中发动机带来负面影响。而11.28万~14.98万元的价格却可以为注重“现金流”的创业者所乐意接受。
同一天，宝马1系运动型两厢轿车正式在东莞上市。作为当今世界唯一的紧凑型豪华后驱两厢轿车，率先进入中国市场的有两个排量的三款五门车型：BMW120iMT、BMW120i AT以及BMW 130i AT，市场价格分别为人民币27.3万元、28.8万元及44.5万元。
南汽名爵上周末在东莞会展中心推出了MG 3SW，这款作为最CROSS的车型，除了造型漂亮外，在整车技术和内饰做工上并无太多优势，而7.98万~11.98万元的售价虽然有一定价格优势，但是并不明显。与MG 3SW最大的竞争对手两厢SX4相比，MG 3SW在车身尺寸和内饰做工上的距离SX4还不少。
4款新车同周上市，是否是车市开始回暖的迹象？东莞鸿燕车行营销总监赵玉兰表示，五六月份汽车基本卖不动，也没人气。现在地震和暴雨对车市的影响已经弱化了很多，而许多新车都准备在近期上市。她认为，新车扎堆上市是车市逐渐回暖的标志，但是真正回暖，还要一段时间。
新气象之营销救市
营销频繁 车商看好车市发展
与新车上市相比，最近一段时间车商的营销活动也日渐频繁起来。
看点一：特技表演
6月21日，在东莞大朗毛织贸易中心，曾为一汽奔腾上市震撼演绎“国内首例真人实车侧翻”的车手荆新伟亲临现场，为广大汽车爱好者呈现一系列的汽车特技表演。
与此同时，一汽奔腾还再现了 “中国首例极限静压试验”，一汽奔腾在极限静压超过车身重量4.1倍(5.987吨)状态下都没变形，远远超过国家法规的规定(车顶承受的压力是车重的1.5倍)。
看点二：店庆抽奖
近期除了新车上市，店庆也是许多车行拉近与车主关系的有效方式。东莞永佳车行、东莞合信车行、东莞恒信车行等，都借助店庆日，邀请数百车主看车赏车抽奖。
看点三：新店开业
最让人关注的则是一些车行在车市不景气的情况下坚持开业。6月25日，三益东莞常平博雅福特4S店正式开业迎客。该店位于常平镇麦元村常东路段。公司以整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈“四位一体”的汽车经营方式，强调整体的、规范的汽车服务。
同一天，位于寮步汽车城内的美兴斯巴鲁4S店开业。该店成立于2008年1月，隶属于海外上市集团,也是日本富士重工企业斯巴鲁(SUBARU)汽车授权认证经销商，并按照斯巴鲁汽车（中国）有限公司“全球化、标准化”发展战略的理念所建造。
“这个店总投资2000万元左右，预计2~3年可以收回成本。”美兴斯巴鲁4S店董事总经理何嘉俊表示，他看好东莞汽车市场发展。东莞汽车消费总量还在增长，他不担心未来运营存在困难。
新展望
八九月车市回暖不存在悬念
“其实车市总销量还在增长，所以我不担心车市会出现大幅度滑坡。从目前情况看，车市可能在8月份前后逐渐走出销售低谷。”东莞鸿燕车行营销总监赵玉兰认为，车市消费经过几个月的压抑后，必然有个爆发期。而6月底、7月初有一波新车上市的高峰期，这段时间过后，消费者对各款车有了对比，预计8月份消费潜力会逐渐显现。
据悉，除了最近上市的新车，最近还有荣威550、本田新飞度这两款重量级车上市。7月份将是一个稳扎稳打、预热销售的阶段。不过也有商家认为，由于连续几个月销售压力较大，7月份可能出现一波降价潮。
目前在豪华轿车中，雷克萨斯、凯雷德、奥迪、宝马、奔驰等都有数千至数万元不等的优惠，许多车型更推出优惠贷款方案来吸引顾客。受到消费不振的影响，进口车最近销售也出现了下滑。
记者从长安铃木东莞华多利车行、东莞德现车行等了解到，从5月份开始，东莞进口车市的成交量便逐渐走低，6月份展厅里的人气更加冷清，所以只能靠推出优惠措施吸引人气，“如果不亏本卖几辆车，当月的销售目标根本无法完成。”
据了解，像韩国双龙主要是柴油SUV车型，本来销售就不好，遇到今年的油荒和油涨价，进口车预计在未来一段时间内降价才有可能拉动销售。
业界人士分析，对于目前车市的现状，除了目前汽车消费处于淡季外，更重要的原因是，今年的经济大环境不是很好，股市暴跌、物价尤其是油价上涨，使得很多潜在车型消费无法得到释放，而受到重创的是中高级车。
据统计，目前活跃在车市的中高级车型接近30款，而且新车上市仍此起彼伏。广州丰田东莞合信车行总经理杨建兴说，中高级车型与去年同期比销售下降超过10%，SUV更高达20%。
不过多数业内人士认为，车市回暖已经是大势，7月份缓慢回调，八九月份车市回暖不存在悬念。
广州日报
