“咱别买那降价的帕萨特了，咱买那新款的奥迪A4吧，前排还是赛车座椅呢……”如果这句话来自于电视广告，大家可能司空见惯；但是如果说这句话是电视剧里女主人公的台词，大家可能会感觉比较意外。实际上，这就是时下热播的青春偶像剧《奋斗》里女主人公夏琳对男主人公陆涛说的一句话。在这部电视剧里，多款奥迪品牌车型渗透进剧情的各个角落，基本上成为剧中人物形象的“代言车”。奥迪在《奋斗》里的强劲“出位”，可能将引发国内汽车品牌影视植入式营销的风潮。
□邦德与其经典座驾：阿斯顿·马丁
□《奋斗》里的奥迪A4几乎成为男主角的代言车
“邦德的座驾”
借用时下流行的一句广告词：“不看广告看疗效”，当广告作为最常用的营销工具已经趋于泛滥的时候，广告本身的营销效果已经大打折扣。在这种情况下，商品就需要其他多元化的营销手段的辅助来达到市场推广的目的。在汽车业，通过赞助影视制作从而使旗下车型在荧幕上露脸的“影视植入式营销”就是一个新型的营销模式。
说起汽车业的植入影视营销，大家一定不会陌生，最为经典和深入人心的案例当属“007”与其形影不离的座驾。风靡世界的英国特工“007”，除了高超的舞技和胆识之外，让人印象最为深刻的当属其功能强大、性能超群的座驾。无论哪部“007”影片，特工007与其座驾的镜头一定是重头戏。
“007”的座驾如此上镜，选择“007”作为影视植入营销自然成为汽车品牌的“黄金选择”。实际上，无论是“007”的传统合作伙伴：英国本土汽车品牌“阿斯顿·马丁”；还是与“007”短暂合作但是颇为出彩的宝马汽车，都从赞助“007”的影视植入营销中获誉颇丰。比如在“007”系列影片《明日帝国》中亮相的“邦德座驾”宝马750iL，是当时宝马公司的最新车型，还没有在欧洲上市。随着在“007”影片中“一炮而红”，继而上市的宝马750iL获得了销售上的“满堂彩”。可以说此次宝马750iL的影视植入营销是一个成功的典型案例。
除了“007”里大放异彩的“邦德座驾”之外，还有很多植入影视营销的汽车案例。比如影片《偷天换日》里的宝马MINI；影片《骇客帝国》里的凯迪拉克CTS；影片《古墓丽影2》里的JEEP牧马人等等。这些国外汽车品牌运用影视植入的营销方法取得成功，也为国内汽车业的提供了营销的新思维。
奥迪的年轻化路径
占据国内豪华车市“半壁江山”的奥迪品牌曾经是“官车”的代名词，其给人的品牌印象也是稳重、成熟、大气。但是，随着产品线的完善，旗下车型的扩充以及市场战略的延伸，奥迪品牌的固有形象已经在某种意义上制约了自己在年轻消费群中的推广。于是，深受年轻人喜爱的青春偶像剧就成为奥迪品牌影视植入的目标。《奋斗》就是这个在正确的时间出现的“幸运儿”。
无论是由佟大为饰演的一号男主角陆涛的座驾“奥迪A4”，还是剧中的大美女米莱的座驾“五门掀背版奥迪A3”，都体现出男女主人公青春活力，为感情为事业而奋斗的上进心。奥迪在《奋斗》中的出镜可谓“无孔不入”，无论是外景还是剧中人物的对话，处处都有奥迪的身影。可以说，剧中的奥迪就是男主人公奋斗历程的代言，代表了年轻“新贵”的追求与梦想。
据悉，为电视剧《奋斗》做影视植入的奥迪相关负责人是这样解释奥迪选择这部电视剧的原因：“对影视剧的植入奥迪有着严格的筛选标准，首先是选择优秀的剧本，其次优秀的导演，演员也是选择植入的重要条件。另外，剧中的人物形象要与奥迪的用户定位相符合，有积极健康的形象和进取的生活态度，这些都与奥迪所倡导的进取、尊贵、动感的品牌理念相符合。”
可见，奥迪对《奋斗》的影视植入并非是偶然，这与奥迪品牌寻求年轻消费群的营销路线息息相关。《奋斗》在年轻人中的强大影响力，也有力地为奥迪“年轻化”路线推波助澜。通过植入影视来转化自己的品牌形象，进而达到影响消费者的消费观念，奥迪在《奋斗》里的“倾力出演”，将影视植入的汽车营销演绎到了一个新的高度。 (本文来源：解放网-新闻晨报 )
