伴随着欧洲杯的进行，中国球迷不仅再一次在欧洲杯的赛场上看到了现代起亚汽车熟悉的标志，而现代起亚汽车植入在电视转播的“欧洲之星、悦动闪耀”等互动环节，再加上明星广告、促销组合、网络互动等各种营销手段，让6月的欧洲杯，成了现代起亚汽车在中国市场进行体育营销的巨大平台。
选择世界上观众最多的体育项目足球进行体育营销，是现代起亚汽车长期的体育营销策略。自 2002 年起，现代起亚便成为了 FIFA 官方合作伙伴，并一口气包揽了 2014 年前所有与 FIFA 有关的足球赛事的汽车赞助权。在随后的几年间，现代起亚汽车集团对FIFA的所有赛事进行了赞助，这其中包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、女子青少年足球世界杯、少年足球世界杯、足球游戏大会、足球俱乐部对抗赛、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等。
借助足球运动在世界范围内巨大的影响力，现代汽车品牌被全球各大市场消费者广泛认知，并在2004年一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车6强。此后的三年中，在06年世界杯等赛事的推广中，现代汽车保持了稳定增长的态势，2007年，实现了全球市场突破260万辆的销量成绩，正朝着其全球第五的目标前进，现代起亚汽车在全球的迅速崛起，其以足球为核心项目的体育营销功不可没。
2008年的欧洲杯尚未开始，现代起亚汽车集团围绕欧洲杯的体育营销就已经进行全面展开。在本届欧洲杯上，现代起亚汽车共提供530辆现代、起亚乘用车和商用车，与此同时，现代起亚汽车还为进入决赛圈的16只代表队配备专门的巴士用车，同时也为各国记者团、大会相关人士以及赛事志愿者提供车辆服务。这些现代起亚汽车，成为欧洲杯上流动的风景，也形成了巨大的广告效应。
为配合2008欧洲足球锦标赛的宣传推广，现代起亚汽车不仅于距赛事开幕百天时就开通了欧锦赛专用网站，而且更组织了丰富的线上线下活动，比如亲善球路演，征集参赛队参赛口号和最佳球迷照片、预选赛精彩集锦评选等。众多球迷对于各项活动的热情参与，使更多消费者更深入的了解了现代起亚汽车。据统计，从2008年3月份开始至今，已经有近百万人参与到现代起亚汽车的各种互动推广活动中。其中通过2008欧洲杯官方网站进行的 “公开征集预祝本国胜利标语活动”仅一个月就从网上收到了30万个标语， 而“公开征集最佳球迷照片活动”也在很短的时间内，就从网上收到了来自 30个国家的10万张以上的应征照片。
值得一提的是，现代起亚汽车对本次欧洲杯的广告投入也将创纪录得达到35亿美元。2004欧洲杯现代汽车在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入为28亿美元，在企业品牌和销售等多方面都获得了良好的收益，针对此次对2008年欧锦赛的巨大投入，现代起亚汽车相关人士认为，这是现代起亚汽车支持体育运动的表现，也是2010年成为全球第五大汽车厂商中长期目标的战略决策，这些投入，将为现代起亚汽车在全球市场品牌认知度、影响度的提升都有很大帮助。
不仅是全球市场与足球结缘，在中国现代起亚汽车也是大做足球文章，现代起亚汽车不仅是足球“中国之队”的长期赞助商，同时03年到07年的三年间，现代起亚汽车先后进行了冠名 “北京现代足球队”，赞助中超联赛，赞助皇马- 北京现代对抗赛，以及提供亚洲杯、2007年女子足球世界杯官方专用车等一系列品牌活动。在足球的运动精神与现代起亚汽车品牌形象的共鸣中，让现代起亚汽车在中国市场的品牌知名度和品牌亲和力同时得到了提升。
附：现代起亚汽车在欧洲杯期间主要营销活动
亲善球巡展(Goodwill Ball Road Show)
goodwill ball roadshow是将印有2008欧锦赛徽章、主办国国旗及现代汽车标识的4米直径的大型足球进行巡展签名的活动。2000年欧锦赛时首次举行巡展活动，2002年韩日世界杯，2004年欧锦赛和2006年德国世界杯时也成功举办过，现已成为欧锦赛和世界杯的代表活动。
通过亲善球巡展，球迷可以在大型足球上写下为本国球队助威的各种留言。大型足球会把球迷对本国球队必胜的热切希望带到欧锦赛举办地瑞士和奥地利的现场，因此在各国很受欢迎。在16个国家进行亲善球巡展后，亲善球最终被送到主办国瑞士，举行结束仪式，并在比赛期间在每个赛场展示大型足球。
2) 足球精彩集锦 (Quest for the Best)
以全世界业余足球爱好者为对象开展的此次足球精彩集锦活动，是现代汽车在2008欧锦赛中新开发的活动项目。通过各国预选赛选出的精彩视频在HMC2008欧锦赛网站上通过投票决定进入决赛名单。优胜者在 ‘现代Euro pest’中进行决赛，最终选出冠军。活动分为‘Free Style’和 ‘Most touches’两个小组来进行，各个小组选出16名进入复赛。进入复赛的32名选手将得到观看2008欧锦赛开幕式比赛的机会。
3) 公开征集预祝胜利标语(Be there with Hyundai)
为进入2008欧锦赛复赛圈的国家，公开征集最佳预祝胜利的标语，被选定的标语会写在大会期间使用的大巴车上。此活动因媒体刊登率高而在德国世界杯期间吸引了大量的眼球。给每个国家写出标语的获胜者将得到观看2008欧锦赛开幕式比赛的机会。
4) 征集欧锦赛最佳球迷照片 (Euro Fantastic)
网上公开征集全世界范围内的球迷照片，照片将在2008欧锦赛网站中通过网上投票选出最佳球迷。活动以男/女 独照, 双人照, 组合, 家庭等，共分5个小组网上接受应征照片，对照片进行投票，决出最受欢迎球迷。小组赛冠军被邀请到开幕式及Euro pest, 并且有机会观看比赛，冠军可得到决赛门票。 (本文来源：网易汽车频道 )
