破则立自主品牌09“走高端”

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引子：08年9月，由美国次贷危机所激起的金融大海啸迅速席卷全球。中国国内车市也在这场暴风雨中变得越发飘摇。1个月后，不少专业人士对09年的车坛走势表达出了悲观预期，甚至坊间出现了自主品牌车企必将先死的说法。

破则立 自主品牌09“走高端”

新年新局，牛年的牛气似乎也给中国车市注入了一剂强心剂。09年1月，中国汽车销量首次超过美国，约为79万辆。这个消息无疑是经济危机背景下，中国汽车人收到的最好的新年礼物。市场信心的提震，离不开各大厂商所作的积极努力，这其中自主品牌形成的“走高端、求突破”的新局面，让人在经济危机的阴影下看到一股蓬勃的生气。

自主向高端进军
09年车市一开局，自主品牌就拉开阵势，展现出一股奋发进取的势头：“三好”轿车海马欢动凭借动感外形、灵动操控、德系品质以及同级车中独有的CVT等高科技技术，向众多合资车型发起冲击；奇瑞A3两厢继三厢之后上阵，以“第三代精品家轿”的姿态抢占市场份额；荣威550则以“数字智能高性能中级轿车”与诸多中级高手展开交锋……
面对经济危机的压力，是在压力中沉默还是在压力中爆发？很显然，自主品牌选择了后者。09年车市开局非但不像08年底时想象得那样一片阴沉，反而展现出一股浓烈的火药味。自主车型以品质提升为依托向合资车型发起挑战，一场争斗在所难免。

不破不立 进取求生机
08年底的“自主品牌必将先死”的理论言犹在耳，但是现实中，自主品牌却以充满活力的表现向“自主品牌死亡论者”发出了强有力的回应——自主品牌非但没有因经济危机压力而显得消沉，反而纷纷推新车、搞活动，在车市寒冬燃起一团火焰。
与此同时，我们可以看出自主品牌在生存策略方面发生的变化，其中产品品质提升就是一个亮点。海马欢动的“德系品质”等三大卖点以及CVT技术、奇瑞A3的“5E4W”、荣威550的“全时数字化”等，都向消费者展示出自主品牌在车型品质提升方面的成绩和实力。在品质提升的基础上，自主品牌也在市场战略上展开新的竞争策略。海马汽车在推出欢动的同时也公布了其“1015A计划”，力图以新产品的更新换代和二三线销售市场的进一步拓展，来开发新的市场蓝图；奇瑞则预计在09年一年内以四大品牌15款新车，向海内外市场发起全面冲击，力求实现41.9万辆的年度销售目标。
无论是产品品质提升还是企业市场战略，我们都可以看出09年自主品牌将以一种奋发的姿态，朝着做精做强的路子去开拓新的发展空间。
所谓不破不立，面对经济危机，自主品牌唯有在危机中寻找突破才能抢占先机，求得生存机会。而自主品牌这种以提升品质为基础的“走高端”策略不失为一种“不死方针”，其在09年的市场表现也变得很值得人们期待。

信息来源：海马东莞东达4S店
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