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投入看涨汽车广告市场呈现稳定增长态势

来源:都市风新闻网 作者:都市风新闻网 日期:2009年05月13日 字体大小:【
来源:经济参考报

   随着中国自主品牌轿车的飞速发展,进口车市场的日益繁荣,原先由合资品牌一统天下的市场格局已演变成目前“三足鼎立”。面对日趋残酷的竞争环境,各家厂商使出浑身解数希望获得消费者的垂青。除了加快新品的投产以满足挑剔的消费者,广告攻势同样成为重要的市场营销手段。

CTR媒介智讯日前发布数据表明,轿车广告市场呈现出稳定的增长态势,豪华车品牌近期广告活跃度升温。

  轿车广告费用较去年增长近三成

  CTR媒介智讯数据显示,2007年1-8月,轿车行业的广告花费较去年同期增长29.7%,增幅保持稳定。尽管其广告投放金额占整个“交通工具”大类的比重从2006年同期的68%下降到了66%,但占比仍超过2/3,是该大类广告投放的中坚力量。

  大部分轿车品牌都增加了媒体广告投放费用。在同期投放增幅最高的TOP20品牌中,前10名的增长都超过十倍,其中海马三菱戈蓝、日产南京菲亚特派朗、华晨宝马等增幅惊人。特别是4月份海马汽车以自主品牌形象亮相以来,更是投巨资打造企业新形象,今年前八个月的广告花费高达7353万,与去年同期比较增长迅猛!

  电台媒体成为轿车广告“新宠”

  有资料显示,从2007年1-8月各媒体轿车广告花费的分配比例看,电视和报纸仍是其主要投放媒体(比例分别为46.1%和38.5%),但与去年同期相比,两大媒体的份额均出现一定程度下降。与此相反,电台和杂志媒体的广告花费份额出现增长,其中电台广告所占的花费比例从2006年的2.6%上升为4.3%,涨幅居各媒体之首。

  今年前八个月,选择电台媒体进行广告投放的轿车品牌数量较去年同期增加20%,广告投放频次增长84%,广告时长增长89%。轿车市场上几乎所有的活跃品牌都涉足了电台广告。国产自主品牌“荣威”今年1-8月的媒体广告花费接近两亿元人民币,其中电台广告投放约4200万,为全行业之首。

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