顶级豪车品牌欲建4S店

    法拉利、玛莎拉蒂等四个品牌已在莞建展示店

　　专业人士表示，建4S店必将使品牌变得更抢眼

　　随着顶级豪华车品牌陆续进莞，众品牌虽然目前只是建展示店，但是有品牌则表示，他们将会在第三季度建4S店，目前只是从展示店开始步步扩张到4S店的一个过程。对于顶级豪华车品牌建4S店是否现实？有汽车专业人士表示，东莞已经成为顶级豪华车品牌的必争之地，在保有量不错的情况下，4S店对于品牌来说，必将使豪华车品牌变得更抢眼。

　　顶级豪华车品牌高调进驻建展示店

　　近期，宾利东莞展示店盛大开业，法拉利、玛莎拉蒂在南城的展示店也开门营业，巴博斯4S店也正式进驻寮步汽车城。四个顶级的豪华车品牌高调进驻，让东莞消费者对顶级豪华车有了更多的认识。

　　目前进驻东莞的这些顶级豪华车品牌，每辆车的价格都在数百万元。而且像宾利、巴博斯等品牌还可以定制。车主可以根据自己的喜好，定制更加个性化的车型。据悉，巴博斯中国看到中国消费者个性化需求的不断增长，将有计划地加大对中国市场的投入，以满足更多不同需要的消费者对个性化产品的需求。

　　为何顶级豪华车钟爱东莞这个城市？宾利汽车大中华区执行总经理表示，东莞对于宾利来说是非常重要的城市，这个城市产业非常发达，在未来是我们极其重要的市场。据该总经理表示，他们计划在第三季度在东莞建设集维修和保养于一体的4S店。现在开业的是陈列展厅，同时也在寻找一个最佳的位置开设宾利4S售后服务中心店，计划在今年第三季度，最晚在第四季度，售后服务店就会在东莞建立。

　　据了解，法拉利、玛莎拉蒂目前的维修店设置在寮步，而巴博斯目前建的就是以4S店为标准的展厅。

　　建维修店可增加维修量

　　“东莞处于一个比较有利的地理位置，如果这些顶级豪华车品牌在东莞建立4S店或是维修店，那么就会吸引到整个广东省甚至其他省份的车主前来做维修保养。”有豪华车经销商负责人指出。该负责人分析认为，打个比方说，珠海车主的车出现问题了，或是需要做保养了，他可以将车开到东莞来。顶级豪华车的维修保养，消费都相当高，因此说，如果这些品牌都在东莞建4S店或是建维修店，对于经销商来说确实是好事情。

　　也有豪华车经销商表示，如果顶级豪华车品牌建维修店，的确说明厂家看重东莞，毕竟除了有利的地理位置外，东莞的购买力也相当强大，建维修店是对车主们的有力保证。

　　售后服务能体现奢侈品的价值 

　　对此，汽车专业人士邱智敏表示，东莞虽身为二级城市，但从来不缺顶级豪华品牌的汽车用户，宾利、保时捷等顶级豪车在东莞道路上曝光率不低。虽然顶级豪华车在东莞保有量不大，而且长远来说也不会出现爆发性增长，但他们在莞建4S店、花大手笔去建维修车间，主要还是出于几个方面的考虑。

　　一是4S店对于顶级豪华品牌来说本来就是最有效的广宣途径，长远发展而言，更有利于培养更多新客户；二是对于顶级豪车的用户，愁的正是售后保养如何才能获得便捷与放心。售后服务最能体现奢侈品的价值所在，这也是顶级豪车品牌从3S到4S扩张的最大契机；三是虽然4S店运营成本高昂，日后市场发展模式可能会将卖场与维修店分离，但目前4S店还是最炙手可热的汽车经销方式；四是顶级豪车本身销售、产值利润居高不下，对投资方而言是最感兴趣的地方。

　　汽车专业人士尹宏灯也认为，在中国成为顶级豪华品牌的全球或者亚洲NO.1之后，这些品牌在中国的销售渠道也进入高速发展的阶段。而东莞，凭借其超强的消费潜力，成为汽车厂家必争之地。至于是否建成维修车间，从经营的角度而言，则要看其在当地的保有量；但如果从品牌宣传而言，4S店的展示效果肯定比展示店要抢眼许多。