观致应避免昙花一现

    在日内瓦国际车展上获得诸多重量级国际媒体的赞誉和好评之后，观致汽车将实现在中国舞台的处女秀。日前，有消息称，观致首款量产车型——观致3将首次公开面对中国消费者，在即将开幕的上海车展上首发亮相。

    观致在日内瓦车展上的首秀，虽然引发了欧洲媒体的关注，并激起了普通观众强烈的兴趣，但谁都知道，作为全球竞争最为激烈的中国市场，观致第一次单独亮相能否征服极具挑剔眼光的中国消费者和媒体，依然是一个未知数。

    很长时间以来，中国汽车产业总是和一个词语如影随形——大而不强。无论是市场份额还是出口，本土品牌尽管在规模上已得到认可，但能够在发达国家引起关注的车型并不多见。正是因为我们的企业在创新和技术上的表现不尽如人意，对于中国汽车产业的崛起，我们总是感到有一些不踏实。

    然而，作为一款严格按照国际汽车开发流程打造的轿车，观致能够在欧洲引起轰动，并非偶然。因为观致3目前是中国汽车品牌中惟一采用国际流行开发模式打造的新车型，欧洲媒体和业界认为，按照这种模式开发出来的汽车品质没有问题。因为汽车是一个成熟的产业，技术是通用的，只要严格按照基本流程去做，产品品质就能够得到保障。

    作为一家年轻的整车企业，观致优势何在？简单来说，观致并不是从零起步，依靠优秀的整车匹配能力和国际化研发思维，观致实现了与其他跨国车企巨头基本一致的能力。而同时，成为“汽车界的苹果”是观致对自己的要求。对外宣传上，观致把自己定位为一家创造全新消费者体验的汽车公司。“超越产品本身”也是观致管理层提到最多的词汇之一。

    从某种程度上讲，观致在日内瓦车展上获得了相当程度的肯定。下一步则需要引发国内消费者的关注以及给一个让中国消费者购买的理由。对于观致而言，其在上海车展上产生连锁反应，引发消费者的关注并不是难事。但在被赞美的背后，能否在市场上顺利存活，而不是昙花一现，则需要时间来检验。