车商促销忙 买家重实惠
来源:东莞日报 作者:佚名 日期:2013年06月20日 字体大小:【
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今年端午节法定假期只有三天时间,但众多经销商并没有错过这个紧凑的假期,除了参加东莞报业传媒集团举办的东莞市第三届汽车博览会以外,店面活动也都同步进行,花样繁多的各种促销让利活动,刺激着销量增长,使车商们或多或少都有所收获。随后,16日的父亲节也同样为车商们所看重,相应推出的一系列促销举措,也刺激着销量的增长。
顾客存在观望 车行加大促销
对于平日就没闲着的车行工作人员而言,假日更是格外忙碌的时刻,各车行基本都是全体员工时刻“在线”。这个端午假期天气时晴时雨,而各个车行推出的优惠力度也有所不同,收效自然各有千秋。
从部分车行反馈的情况看,部分车行认为销售情况未够完美。长安福特某车行经理表示,他们的店在城区镇区都有分店,今年端午假期各店人流还是蛮多,“假期几天客流量比平时大概增加30%左右,一天下来客户到店量大概在80批次。”但3天假期加上周末两天时间,一百台的销量成绩在他眼中似乎并不完美,“我们完成了既定目标,但是客流量和销量都没有达到理想状态。”六七月在他眼中看来是传统的车行淡季,销量平淡是正常的事,影响因素更多在于消费者心态,“淡季期间,很多车主都在看市场反应,他们普遍想让价格降下来,殊不知如今竞争很激烈,车行可执行的利润空间并不大。”而父亲节期间他们也举办相应的促销活动,“两个节日相差不远,举办促销活动是希望能够更好地刺激销量。”
在寮步片区,有车商反映市场热度降低。位处寮步的新大地车行工作人员告诉记者,今年端午假期店面客流量比去年同期有所下滑,降幅约在30%左右,“今年整个东莞市道都比较冷淡,以前假期都是门庭若市。这个月是我们的店庆月,端午节推了25台特价现车,虽然都卖出去了,既定目标也完成了,但感觉顾客反应都不如以前火爆。”市场反应降温,让他自然联想到了消费者的心态问题,“其实我们很多顾客都到车行看好了车型,只是迟迟不下手,他们有些甚至已经在观望十一的价格优惠。大家的观望态度浓厚,似乎都在等着降价,这让我们有些无奈。”父亲节那个周末,该车行推出了全新捷达、宝来专场活动,仅需3万元超低首付即可开走,“现在我们要用心做的就是抓住好契机多做宣传,通过宣传让消费者找到合适自己的选择。”
买家注重实实在在的优惠
虽然节日市道有趋淡之势,但部分品牌收获依然不错,记者了解到,收获较好的,都跟促销幅度较大有很大关系。如覆盖多个镇区的东风日产品牌端午假期全面开花,“人山人海”的店面景象让其市场经理罗一伟甚是满足,“端午期间我们全系车型都有不同程度的优惠,今年很多店都挤满了人,很多人趁着假期带着一家老小来看车买车。而我们主打的购买指定车型一元包牌,加188元送价值5888元导航活动得到很多市民的热烈反响,说句夸张的话,那几天我们店都着火了。”火爆的客流潮在他看来跟促销政策和节气都有关系,“人都喜欢节日买东西,喜庆又吉利,而且这次节日活动也给到顾客很实在的优惠。”父亲节期间,他们继续执行1元包牌活动,“这个活动收到了实质性的良好效果,消费者都很买账。”
[责任编辑:sasa]
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