新车低价入市 中级车价格杠杆再动摇

    广本凌派新车售价11.48万起，带着涡轮增压的北汽绅宝售价仅需13.98万元起，近段时间以来，新车接连不断，但其车型定价却大多让市场吃了一惊。记者了解到，以广本凌派为例，其1.8L的排量车型售价不足12万元已然颠覆了中级车的价格杠杆，让很多同级别车型需要降价让利来拉近价格差异。业界人士表示，市场销售不温不火，在新车难有大幅让利的前提下，一步到位的定价无疑为新车抢占市场提供了先机。
　　
　　新车从低入手抢市场　　
　　上月底，广汽本田在东莞推出了其真正意义的全新新车——凌派。新车发布会上，当厂家领导人公布其指导价时，现场掌声雷动。鼓掌的，有计划购车的准车主们，但更多是现场的经销商。“一步到位的价格让我们经销商在销售这款车的时候一下子就有了更大的底气”，东莞一广本经销商告诉记者，这几年广本在东莞的销售情况并不大乐观，雅阁、飞度的风光早就被丰田、日产挤得毫无利润空间，而东莞市场9家之多的品牌内经销商竞争，进一步让各经销店的售车利润变得更低。
　　“但一款车的红火绝对能让一个品牌力挽狂澜，重回销售顶端”，广本经销商们明显对这款新车寄予厚望。记者了解到，一款1.8L的中级车价格仅为11.48万元，这让同级别的思域、福克斯等车型一下子优势变得有限起来。有经销商表示，新车低价策略无论在眼球效应上还是市场反应上都比较容易得到成功，厂家在不温不火的市场前提下低价入市为抢占下半年市场提供了好机会。
　　
　　自主品牌继续低价策略　　
　　同样选择低价策略的还有北京汽车，其新车绅宝的定价也同样让业界大跌眼睛。记者了解到，北京汽车旗下首款中级车绅宝共推出1.8T、2.0T、2.3T三个排量共8款车型，最低售价仅为13.98万元，这对于一款预售价在16万元左右的车型，低价策略显而易见。据悉，绅宝D系列基于老款萨博9-5平台，该车采用了多横条的镀铬进气格栅设计，同时大灯内集成了近两年开始流行的LED日间行车灯。值得关注的是，绅宝系列轴距相比同技术平台的萨博9-5增加了52mm到达2755mm，以贴合国内消费者的需求。这样的配备和空间，价格优势明显。
　　另一自主品牌华晨汽车也同样选择走低价线路。记者从华晨汽车获悉，中华品牌全系车型近期均在清凉促销中，其中中华V5、中华H530促销力度最大。活动期间，凡在华晨汽车授权经销商店购买中华V5车型更可尊享1万元优惠，最低购车价格优惠至10万元以内，仅售9.98万元；购中华H530车型可享优惠6000元，最低购车价格仅为7.98万元。值得一提的是，除此次大幅优惠外，中华V5和中华H530同期举行“置换新车”活动，并可享3000-5000元置换优惠。据悉，依托华晨汽车“高品质技术联盟”战略布局打造的中华V5及中华H530，均在2011年正式上市。上市近2年来，受到了广大消费者的高度认可，市场销量一路飙升，堪称中华品牌旗下的“明星车型”。特别是中华V5，已经站稳了10万以上自主品牌SUV高端市场。