梦想亲情简约 新车爱玩“新概念”

    新车上市，都会有自己的口号来吸引消费者关注，这也是新车上市的营销策略。而最近上市的几款新车，则采用了不同的营销方式。对此，有汽车专业人士表示，新车的这种营销表现更贴切，让消费者在购车的选择上有了更明确的目标。
　　
　　主打梦想 彰显个性
　　近日，一汽丰田全新威驰在厚街永佳丰田上市，这款全新的轿车主打的口号是“向前，梦想将至”为主题。据了解，全新VIOS威驰秉承“VALUEBEYONDBELIEF超越期待”的设计理念，定位于“都市新锐，锋尚座驾”，带来五大“超越期待”的商品优势。
　　据主办方表示，年轻人喜爱宣扬自我本色，用缤纷色彩彰显个性。全新威驰七彩颜色犹如年轻人不同的个性特质，也与多姿多彩的梦想生活完美合拍。紫、橙、红、白、蓝、银、黑，全新VIOS威驰“威丰彩”带来更多个性宣扬，其中特别研发的中国市场专属的紫色车身，更是加入了闪耀的金属感和华丽的云母元素，即便阴霾蒙尘，亦能夺目绽放。
　　对于新款上市的车辆主打梦想，有汽车专业人士表示，上述的这款新车喊出的口号，与现在很多想买车的人有着很大的关联。“买车用来代步是越来越多，几万元的小车也比比皆是，这就要看厂家是如何做营销了。而这种打着梦想的车型，又以超低的上市价格来吸引初买车的消费者的眼光，确实是比较成功的一个案例。”该专业人士说。

　　打亲情牌 为爱而生
　　近日，东风悦达起亚新福新在东莞的经销商组织下正式在东莞上市，售价区间为9.88万~13.48万元，作为东风悦达起亚品牌“Design KIA”革新的起点，福瑞迪不仅开启了企业品牌设计风格，同时凭借卓越性能成为中国家庭用户最青睐的中级车之一。
　　升级之后，新福瑞迪对其消费人群的需求有了更好匹配：作为年轻的家庭用户，福瑞迪的消费者相对务实，又追求时尚，在能力范围内，会尽量追求品质的最大化。
　　“现在很多车型都大打亲情牌，争取亲情分，而这种分也是比较好赚取的，因为血浓于水。相比之下，打出这种牌，又有比较不错的价格以及空间，再有就是性价比又比同级别车型有较大的竞争力的话，那么往往能被消费者接受。因此说，打这种亲情牌的营销方式是比较容易吸引到消费者关注的。”有汽车专业人士分析认为。

　　简约力量 全新消费
　　昨天晚上，北京现代全新中高级轿车MISTRA名图在东莞正式上市，新车以驱动中高级车消费新时代为主题。“简约”生活理念的不断升温体现在生活的各个方面。
　　在竞争者林立的中高级车领域，北京现代的新车MISTRA名图称得上是一位不折不扣的价值驱动者。大气、内敛、简约、高品质感是这款“驱动新时代的中高级座驾”的醒目标签，顺应了新兴消费人群理性的消费观念。
　　MISTRA名图作为一款专为中国市场量身打造的中高级车，设计上以现代汽车最新的“Storm Edge”(风暴前沿)理念贯穿，同时融入了现代汽车集团首席设计总监彼得·希瑞尔的全新设计理念，由外而内都体现了沉稳大方、舒适实用的设计感。简约的外形轮廓、节制有度的镀铬装饰，配合精致的细节处理，给人以沉稳而不乏时尚，简约而不失灵动的视觉冲击。
　　据了解，目前中高级车市场，竞争也相当激烈，各个竞争车型推出的风格也大不相同，有低调，有奢华。而在这个时候，北京现代的全新轿车名图则主推简约力量，驱动新时代的消费风潮。“这为新时代的‘都市实尚派’们提供了心意之选——要实用也要风尚，是都市游侠，也是照顾家人的金牌伴侣”，有汽车专业人士就表示，该车型为中高级车的消费群提供了新的选择，也催生了一个新的细分市场的诞生。