假如汽车公关遇上高考作文题

    如果你在6月7日这一天上网，会发现，无论网站、微博还是微信朋友圈里，大家都在讨论几个看上去风马牛不相及的题目——“深入灵魂的热爱”“范儿”“蝴蝶的翅膀有没有颜色”……

    这些题目，看上去无关当下重大时政，却与942万报名参加高考的学生前途紧密相连。因为这些，就是今年的高考作文题。

    在当下移动互联网时代，作文与社会的互动更为密切，全民围观作文，高考作文已成为独特的社会现象。

    在细读这些高考作文题目后，笔者惊人地发现，其实它们也和汽车圈/公关圈有着千丝万缕的联系。也许汽车公关见题后，会才思敏捷，脑洞大开。

    福建卷《路》汽车公关解读：1、想起了沃尔沃XC60的“别赶路，去感受路”；2、路=红毯=热点，那么多汽车厂商借势红毯秀，炒作，爆点，踩的人多了，KPI就上去了。3、做公关最怕走错路，速腾召回门、奥迪水淹车等，其实都是自黑的表现。

    北京卷《我与英雄的一天》、《深入灵魂的热爱》(二选一)汽车公关解读：1、想起了雪佛兰的“热爱你的热爱”；2、有多少人对公关是“深入灵魂 的热爱”呢，这背后有多少辛酸苦楚，只有“公关狗”自己知道了(详见4月19日著名汽车网文的《一个公关狗的车展前夜》)。3、“真人秀”话题，想到《奔 跑吧，兄弟》、《极速前进》、《2天1夜》，上海大众凌渡、英菲尼迪、凯迪拉克都能再抓眼球。

    山东卷《丝瓜藤和肉豆须》汽车公关解读：1、跨界的重要性，既然两者傻傻分不清，那么就跨界混搭吧。2、强强联手也是一种流行趋势，还记得去年夏天世界杯期间，宝马、奔驰的“好基友”事件嘛。

    浙江卷《文章和人品》汽车公关解读：1、文章 马伊琍话题被巧妙植入。2、大众途安躺枪了。

    新课标I卷《女儿举报老爸》汽车公关解读：1、父亲在高速公路开车打电话，可以衍伸到安全驾驶、道路安全，宣传宝马、沃尔沃的机会来了；2、企 业公益话题传播，捷豹路虎和奔驰可以植入。3、找警察的动作，可以理解为找“KOL”(意见领袖)帮忙，那么多自媒体公众号就是不错的选择啊。

    湖南卷《有一棵大树》汽车公关解读：1、这颗大树有玩“众筹”的概念，创新营销即可做到最大化传播。2、想起了DS 5LS上市时首用众筹概念，通过好友支付1元，消费者得到购车基金。之后，C3-XR上市时与苏宁联合推出众筹活动。2015年4月，长城哈弗H6 Coupe也尝试众筹。

    新课标II卷《谁最有风采》汽车公关解读：1、命题中带到了新媒体“博客”，这博客已经OUT了吧，现在流行的是微信公众号。2、三个人的称呼，小李和小刘是年轻人，老王估计人到中年了，里面又有一个“匠心精神”的热门话题，雷克萨斯笑了。

    广东卷《感知自然》汽车公关解读：1、选择媒体的重要性，电视是传统媒体，鼠标是网络媒体；2、防霾概念，新能源车顺势植入，比亚迪、北汽等等都是备胎。

    天津卷《范儿》汽车公关解读：1、不会是李晨出的题吧？2、与“范儿”对应的词也可以是“婊”，最近圈中不是流行解读各类“婊”么？一个概念。

    上海卷《造就和谐自我》汽车公关解读：1、人的心中总有一些坚硬的东西，也有一些柔软的东西——话题方面感觉杜蕾斯更可以好好借势，突然想到了别克车标。2、软硬皆施，和谐自我，其实是公关传播的最高境界。