11月4日，“悦冰雪，悦热血”BMW热雪开板日在崇礼万龙滑雪场与太舞滑雪场并行启动，由此正式拉开2017-2018年度BMW滑雪季的帷幕。自崇礼开始，宝马将与位列北方大地的十家国际量级滑雪场联盟展开战略合作，陆续开启BMW滑雪季，包括黑龙江的亚布力阳光度假村、哈尔滨的万达·宝马娱雪乐园、吉林丰满的万科松花湖度假区、北京密云南山滑雪场，北京军都山滑雪场、北京渔阳国际滑雪场，河北崇礼的万龙度假天堂、太舞滑雪小镇、密苑云顶乐园以及新疆阿勒泰市将军山滑雪场，在豪情多样的冰雪地貌中，为钟爱滑雪运动的中国年轻消费群体与BMW用户打造更多运动乐趣，促进滑雪运动的普及推广。BMW xDrive众多车型也将亮相各雪场，让人们轻松获得冰雪行驶的尊享与从容。
BMW深入理解不同时期客户的需求，将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，引领生活方式的积极演进。中国正在经历新一轮消费升级，社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，客户要求更具个性、更为全面的豪华体验，更加注重情调和健康。BMW作为先锋引领品牌，准确把握中国社会的脉动和豪华观念的变化，真正实现了从“以产品为中心”上升到“以客户为中心”，在经典的驾驶乐趣和豪华出行体验之外，致力于提供符合现代国际化客户群体需求的丰富体验，推广健康生活方式，引领消费升级，让客户拥有真正内涵的“新豪华”。BMW滑雪季开辟了中国全新的品牌体验活动形式，也再次诠释了BMW之悦。
运动精神是BMW品牌的核心基因，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。至今，宝马深度支持马拉松/跑步、马术、高尔夫、帆船、赛车以及包括雪橇、滑雪在内的冬季运动等多种运动项目，通过体育运动让挑战极限、超越自我的品牌精神尽情展示，进一步拉近了品牌与粉丝和用户的距离。在宝马的冬季体育营销战略中，令人难忘的独特客户体验强化了品牌的豪华定位，突显BMW产品冬季实力，并在创造潜在客户方面获得了重大成就。其中，冰雪运动追求速度、充满激情的特性与BMW品牌的运动精神极为契合。并且，在市场呈现消费年轻化趋势的同时，BMW的客户群体也正呈现相同特征，冰雪运动参与者与BMW目标客户群日渐重合。
在中国，2017-2018年度 BMW滑雪季旨在为滑雪运动爱好者及参与者带来更具激情与乐趣的体验，为此宝马多角度打造出独特而激情的体验内容。例如特别邀请来欧美顶 级滑雪教练，并与国内专业滑雪APP合作提供BMW滑雪季数字服务等。同时，10家热雪联盟雪场还特别为BMW车主准备了不同的特殊接待礼遇。继BMW滑雪季开板日之后，各大雪场将继续举办丰富的雪上活动，让激情延续整个冬季。
运动与创新是宝马从未改变的内在推动力。自宝马在市场中推出首辆真正意义上的全轮驱动车型以来，历经30余载发展，宝马早已巩固了自已在全轮驱动车辆市场中的地位。BMW xDrive智能全轮驱动系统的出现，为人们在驾驶车辆时提供了更好的驾驶乐趣和超水准的安全保证。无论正常的路面行驶，还是松软路面或冰雪路况，BMW xDrive智能全轮驱动技术都能最大程度优化车辆驱动力，增强车辆过弯时的动态性能，让用户拥有发自内心的自信与从容。
目前BMW品牌几乎全部车系均已配备xDrive智能全轮驱动系统。除了发展历程令人印象深刻的BMW X家族外，其它车型系列的全轮驱动车型也得以不断拓展。如今，宝马在全球每售出四辆车，其中就有一辆配备BMW xDrive智能全轮驱动系统。随着创新技术的不断推进，BMW xDrive车型仍将在未来的可持续发展中，为用户带来源源不断的安全与驾趣。
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