车市价格战升温 博弈仍在继续

    2月临近尾声，在经历元宵节前后车商与消费者的短暂拉锯战之后，广州车市依然平淡。近日，南都记者走访广州多家经销商获悉，虽然春节后消费“滞冷”在车商的预期之中，不过，最让车商担心的是，展厅的客流量正在减少。为此，近期各车商开始主动结束拉锯战，从元宵节、情人节的节日营销到近日的“放价”叫卖，车商们在提高优惠幅度的同时，也都纷纷加大了新车的市场投放力度，为销售回暖提供支撑。厂家也给予了不小的支持，豪华品牌的紧俏车型加快补充，“官降”也再度登场。此前消费者浓厚的观望情绪加速了2012年车市销售大战的揭幕。 

    价格战升温“降”声四起 

    2月进入到下旬，车市已是“降”声四起。沉寂一时的车企官降再度登场，始作俑者是比亚迪，号称此次降价车型面颇广，涉及旗下5款主力车型，最高降幅达到1.5万元，最高降幅达到15%左右。记者从广州比亚迪经销商处了解到，部分曝光度极高的车型如F3还可以享受3000元节能补贴，进一步提高了车型性价比。 

    节能补贴外，其他的车型优惠也层出不穷。韩系中高级车当起了“降价先锋”，智跑、新款狮跑以及秀尔优惠幅度在1万元至1万5。自主品牌方面，荣威550现金最高优惠达3万元，启悦版价格下探到9 .78万元；购买荣威350讯豪inkanet版车型可以获得现金2万元的优惠。奇瑞也推出Q Q m e现车8折销售活动，最高让利11600元的降价活动。 

    在竞争激烈的中高级车市场，价格战也在升温。走访广州上海大众以及上海大众斯柯达等经营店了解到，上海大众新迈腾、速腾、高尔夫、尚酷、晶锐、明锐、昊锐等8款热门车均有8000-15000元的降价优惠。日系中高级车压力更大，日产旗下逍客、玛驰、奇骏、轩逸等车型优惠都上万元，从东风日产龙日专营店获悉，天籁现金优惠更达3 .5万元，超过年前降价幅度。去年中级车市场销量榜状元本田雅阁在近期的价格战中也打出26000元的优惠牌，使得入门级车型市场实际成交价均在16万～17万元区间。 

    原本市场价格在高位运行的部分豪华车型，也在近期迎来了一轮降价潮。奥迪A 6L优惠5.6万现金，大众辉腾的降价幅度达到10万元。此外，如奥迪A 8L、奥迪Q 7、奔驰C级等都有6万元到11万元不等的降价。元宵节前一些豪华品牌部分车型脱销，车源紧张，近日除奥迪Q 5还要等到7月份提车外，如宝马X 5等车型已经无需等待。 

    降价潮来袭　博弈仍在继续 

    这边车市“降”声四起，那边车商们纷纷加大了新车的市场投放力度，以吸引展厅人气。一周来走访各店，2012款雅阁、起亚K 2两厢、斯巴鲁X V、全新普锐斯、雪佛兰迈锐宝、奇瑞旗云5等各领域新车争先到店，订金均为1万元，力求“吸睛”。新款CR-V也吸引了众多消费者的关注，于昨天(22日)正式上市。新车到店，经销商也展开多重促销，东本广州车友店举办“新C R -V百元团购抢订”活动，力推新车，骏辉丰田也推出R A V 4、锐志、卡罗拉等车型送1年免费保养活动。 


    南都记者走访车市了解到，现在多数品牌经销商手中的库存比较多，新增订单数和店面人气仍处于低位。去年的市场整体上还是给予厂商信心，因此今年又有多个厂家建厂扩店，市场销售的压力就在无形中增加了很多。在中级车市场，现车充足的招牌也反映了来自库存的压力。

    另外，由于春节后的优惠幅度与节前持平，甚至低于去年12月的促销力度，加上如今车市的购车环境、用车环境都不太理想，在这样的情况下更多消费者选择了理性观望。这种浓厚的观望情绪进一步促使车商与厂家沉不住气，开始“放价”促销。 

    从走访情况看，新车驾到与多种活动势必吸引更多潜在消费者进店看车，然而在优惠幅度不断提高、价格进一步下探之时，消费者是否会入手，新一轮的博弈仍在继续，车市回暖也在缓慢进行。