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豪华品牌觊觎中国改装车市场

来源:北京商报 作者:佚名 日期:2012年06月12日 字体大小:【
    凭借赛道积累的丰富经验,豪华品牌开始借助品牌文化和改装后高性能汽车向中国要销量。6月9日,“2012 BMW M运动传奇空降行动”在上海登场。令人炫目的视觉效果和BMW M家族超强阵容的集体亮相,淋漓尽致地展现了BMW M纯正的运动基因和赛道激情。

    据了解,宝马 M、奔驰 AMG、奥迪 RS,德系三剑客的高性能版本都在进入中国后开始发力。统计数据显示,去年宝马M在中国的销量突破2000辆,超过50%,这一数字遥遥领先同级别细分市场。而奔驰AMG也在中国再次刷新纪录,销量首次突破2000辆,同比增长48%,中国已成为AMG全球第三大市场。

    尽管作为小众产品,高性能改装汽车仅占到豪华品牌1%的销量份额,但由于需求主要来自于相对高端的消费群体,并且销量不断增长,因此轿车性能化也开始引起厂商的重视。目前三大德系品牌都利用其直属的汽车改装部门,在原有的车型平台上发展出了独立的高性能车系。其中,最著名的当属宝马M系以及奔驰AMG系列,它们所涉及的车型甚至涵盖了跑车。

    据悉,目前宝马在中国已推出了1系M、M3和M5以及X5M和X6M,而按照计划,M6双门轿跑车也即将在成都车展上正式上市。

    值得关注的是,在三大高端车系的市场竞争中,宝马M在中国的前两年还处于劣势,但随着这两年M3、X5M、X6M和1系M以及M5的市场反应,M已经成为了众多年轻人向往的一个符号。华晨宝马高级副总裁戴雷表示,在中国,越来越多的年轻买家开始选择带有“M”标志的百万级官方运动改装车型。这不仅体现出车主对赛车运动的热爱,而且也成为了宝马忠实的“粉丝”。

    宝马方面表示,今年将在北京、上海、武汉建成风格独具的M城市展厅,与奔驰在中国的AMG性能中心展开竞争。

    有业内人士认为,随着赛车文化的传播、车友认知水平的不断提高,单纯追求另类改装的要求将会减少,实用、品质、品牌的要求将会加强,改装车市场也将越分越细,“高端化、品牌化、品质化、个性化、定制化”已成为未来汽车改装市场的主流方向。

    对此,戴雷对M系的细分市场充满信心,据他透露,如果条件成熟,不排除未来在中国生产运动套装的可能。
[责任编辑:sasa]
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