销量不理想 北京现代下调全年销量目标

   根据北京现代官方发布的数据显示，北京现代1-6月份累计销量30.1万辆，同比去年上半年（52.25万辆）下跌了42.4%，下跌幅度十分明显。对应今年125万辆的年度销量目标，上半年仅完成了24.08%。经中韩双方商定，北京现代将下调年销量目标至80万辆，下调幅度达45万辆。

    纵观整个韩系品牌，在华销量全线下滑。北京现代主动下调了销量目标，由125万辆的年销量目标下调至80万辆。对此，北京现代内部权威人士表示：“全年目标下调，是北京现代高层根据上半年的现实情况决定的，即使这样，政治因素影响、关键是性价比优势逐步下降等多方因素，北京现代即使要完成全年80万、下半年50万的目标，难度依旧很大。”

    数据显示，北京现代前2月销量保持了增长，3月开始市场表现一直处于降低状态，5月份单月销量下跌达到65%，6月调整后也没能实现增长，依旧持续低迷。事实上，北京现代自2016年12月取得了14.6万辆的单月销量后，月销量一直呈现环比下跌的趋势，从2017年1月份的8万辆，降到4月份3.5万辆，此后的5月、6月则一直与4月份的单月销量保持持平状态。

    上半年，北京现代旗下全部产品线与当初的预期销量还有很大的差距，其中新产品的投放并未带来可观的销量，反而出现销量急剧下滑现象，下半年销量能否回暖将考验北京现代的营销能力。与此同时，销量的下滑并未影响北京现代的新车投放，下半年将会有多款全新产品投放市场，以便能够刺激销量逐步回暖。

    产能方面，目前，北京现代拥有三座整车工厂、三座发动机生产工厂和一座技术中心，整车年生产能力达到105万辆。同时位于河北沧州的北京现代第四工厂已经正式投产，年产能为30万辆，北京现代沧州和重庆两座新工厂投产后，将为北京现代增加60万产能，届时总产能将增至165万。

    编辑点评：上半年，韩系品牌在华的表现相对惨淡，除了受政治因素的影响之外，还有来自中国品牌与日系品牌的双重冲击。从北京现代市场销量数据看，上半年销量同比下滑了42.4%，下半年销量能否回暖，除了新产品的投放之外，还取决于北京现代的营销能力。