东莞车市随“奥”而动

　　奥运会开幕在即，奥运风潮席卷东莞。记者近日在东莞各车行采访获悉，在东莞过百家4S店中，奥运营销几乎成了各车行一个不可缺少的景致。很明显，在2008这个以奥运为主题的年度里，车市正在随奥运而动。

　　展厅流行奥运色

　　2008年是奥运年，各行各业都在“奥运”元素上猛下功夫，拉近自己与奥运的距离。汽车行业自然也不甘落后，奥运元素在东莞汽车市场中随处可见。

　　记者走访寮步国际汽车城发现，几乎所有车行从展厅布置到活动策划，都烙上了奥运的痕迹。在多家4S店前远远就看到福娃向人们微笑，走进展厅，国旗、奥运会会旗会徽、鸟巢图案、火炬接力标志等奥运元素比比皆是。在北京现代某4S店，正门上贴的则是五个福娃和奥运五环，奥运味道扑面而来。走进展厅，在正中央张贴了巨幅鸟巢图案，并写着“中国加油！——好运北京！精彩现代！”的字样，在鸟巢上还画着鲜红的中国印。在展厅的右侧，工作人员别出心裁地模仿奥运颁奖升旗的景象，并将五星红旗放在了中间——冠军的位置，表达支持奥运、为中国加油的心情。而工作人员都穿着印有五环标志和会徽及“中国加油”字样的T恤衫，洋溢着浓厚的奥运氛围。在长安汽车4S店，门口悬挂着巨大的横幅，上面写着“我们的承诺：安全生产 奥运平安”，旁边则是密密麻麻的签名。

　　促销主打奥运牌

　　据了解，为迎接奥运，近期广本各家4S店都推出了 “夺金竞猜”现金抽奖活动，活动包括来店有奖、试驾有奖、推荐有礼、购车有礼等种种大力度的优惠，试驾后可以参加夺金活动，每天竞猜次日中国队获得金牌的数量，猜对的客户可获得现金券。而据记者了解，其他像东风日产东神、锦亚车行、永佳丰田等众多车行都已经或即将推出各自的奥运主题活动，借奥运的名义来进行优惠、促销或者其他车主活动，而像大众、奥迪等奥运赞助商自然更不用说，据悉奥迪将在奥运期间推出大型的主题活动。

　　同时，众多车商还将自己产品与奥运的体育精神结合起来，突出运动性。比如 新雅阁、狮跑、新飞度运动型、三菱蓝瑟运动版等车型，都将“运动”作为一项重要特征加以表现。而上海大众CrossPolo也将其运动风格与奥运结合起来，大力提倡所谓“全民运动风”。

　　除了主题客户活动以外，众多车行也选择在奥运期间进行降价促销，这其中甚至还包括了上市不久的新凯越和一直坚挺的凯美瑞等。

　　乐观应对近期淡市

　　“活动纷繁，收效却难尽人意。”多家车商接受记者采访时都表示，奥运期间人们将把时间用在观赛上，这将间接导致不少潜在客户推迟购车，这是许多车行的有关人士的看法。“奥运是国家的大事，我们对策划活动乐在其中。”比亚迪周通泰4S店副总经理邱国强告诉记者，并不对奥运期间的销量做乐观估计，但会推出相关的主题活动，服务好客户。     

　　有市场策划人士表示，奥运必然会吸引大部分人的视线，对于车市和购车的消极作用是相当明显的，因此包括比亚迪F0在内的众多款新车都推迟到了9月份上市也正是出于这一考虑。

东莞日报