经过2007年的车市洗礼，目前中国汽车市场已经进入到了品牌竞争的时代，汽车市场的竞争随着市场的变化在不停地转换着竞争的焦点，从十年前的产品竞争到后来的渠道竞争，再到这两年的品牌竞争格局，可以说是风起云涌。见招拆招，在2008年的一开局，各企业就纷纷打出了营销开年红策略。作为在2007年崭新亮剑的上海大众斯柯达品牌，可以说是拔得头筹，红遍汽车市场。
2007年品牌营销阶段性成功，销量稳中有升
自从上海大众斯柯达首款战略车型明锐6月6日上市以来，整体品牌的销量已经稳步增长，虽然经过了10月份的阶段性调整，但是后来1.6L车型的细分补充，销量进一步稳定提升，6个月累计销量近2.7万辆。通过各种品牌营销大牌，争取了消费者的信任和认可。
1、品牌美誉度创建，年底收获大奖
斯柯达虽然在欧洲享有较高的声誉，并且早年曾以易货贸易、进口等形式在国内销售，但是整体数量非常有限，国内用户知甚少。经过了半年时间的推广，斯柯达明锐的品牌就获得了多项殊荣：C-NCAP的碰撞五星成绩的取得；代表“公信力量 权威声音”的2007（中国）年度汽车总评榜，中国主流媒体汽车联盟总评榜斯柯达明锐荣膺“年度最佳中级汽车”；由中国汽车工程协会主办，新浪汽车承办的新浪“年度车2008”评选明锐一举夺得新浪“年度车2008”大奖，同时还摘得“最佳综合技术”单项奖…..由这些年底奖项的归属再一次表明斯柯达的品牌形象在不断提升。
2、车型配置档次提升，NAVI导航提升竞争力
在2008年初斯柯达品牌推出NAVI导航版，这是应对该级别车型消费心态的一项措施。作为国内首款搭载人机互动DVD导航娱乐系统的中级车，配合 1.8TSI澎湃动力的发动机，明锐与竞争对手的价格差、性能差带来了明显的整车性价比提升。来自于西门子的双德合璧技术后盾，提高了明锐品牌的技术含量和车型的丰富度。斯柯达明锐导航版车型定价200，800元，也就是说你花200，800元就可以享受出众动力和高档车才有的豪华配置，语音指挥你的爱车辅佐你的驾驶之路，消费者的反映很好。
3、体验营销全国开展，媒体好评连连
体验式营销具有很强的互动性，从以前的厂商独自吆喝，变成消费者主动体验产品，从而使企业的营销不再“一厢情愿”。通媒体及网友的试乘试驾，引起全国范围的口碑传播效应。明锐所搭载的是1.8TSI 汽油直喷发动机，这是德国大众集团最新的EA888系列发动机中的一款，在中国的首次使用。缸内直喷+涡轮增压技术的配合，在宽广转速范围内的大功率和扭矩的输出表现，发动机的振动与噪音在合理范围，这些驾驶感受最适合亲自实车驾驶，在动态中体现德系制造的质感。斯柯达明锐在去年到今年的各项公益试驾活动中，都得到专业汽车媒体的一致试驾体验好评。
4、国四战役胜利！地域差异化政策快打战术
按照绿色奥运的承诺，北京将在2008年奥运会前施行欧四排放标准。这一政策对新车厂家是一个很大的考验，技术上的支持和快速的反馈都要配合。斯柯达明锐在2007年底就率先全面欧四排放车型到达4S店面，可供消费者选择。对国家政策的反映速度，在汽车厂家中排列前名。
对于一款新近上市的车型来说，近半年的时间市场磨练，明锐给我们的不是一个个破天荒式的惊喜，而是步步为营的有序推进所带来的稳重可靠，为斯科达品牌做了最好的注脚。08年即将到来，斯科达又会有怎样的市场表现，让我们拭目以待。
(本文来源：网易汽车频道 )
