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比亚迪发起价格战 降价涉及几乎全系车型

来源:凤凰网汽车 作者:鲍家翔 日期:2011年02月17日 字体大小:【
    近日,记者在一次同比亚迪副总夏治冰的对话中获知,比亚迪即将在近日发起一次大规模价格战,官方降价车型几乎包含全系。

    降价涉及几乎全系车型 

   记者随即从比亚迪内部消息人士处获悉,这次降价将于2月18日正式开始。

    据该人士透露,此次价格战将由官方进行统一零售价调整,涉及除L3和M6之外的所有车型。B级车F6将下探到8万区间,创下所有车型中最高降幅,而G3也将官方优惠幅度增加至1.5万元。该人士表示,此次降价活动重点在于扩大比亚迪影响力和知名度,同时提高产品竞争力,拉动第一季度销量。

    降价或为人事练兵为新车造势

    不过有消息人士透露,此次官方降价可能另有原因。2010年底,比亚迪内部广告公关部门进行了一次全新人员、工作整合。原广告业务负责人副总李云飞调至公关部门,与副总王建均共同管理其公司旗下的公关四部。而公关四部内部也展开改制,由原来的按照车型分配任务,改成打通车型划分,按地域、工作内容进行任务分工。

    本次的价格战内容策划由公关一部牵头,各部门提交相关方案协同作战。其真正目的之一,是在全新领导班子与工作机制下,进行一次销售与宣传部门互相配合,协同作战的练兵。

    2011年,对于比亚迪意义不同寻常。SUV车型S6即将在上海车展上市,SUV车型作为中国市场上最火爆的市场,有可能带领比亚迪打一场漂亮的翻身仗。而其新能源领域旗帜型车型E6也将于上半年上市。两辆车都是比亚迪输不起的。所以面对这接踵而至的两场硬仗,比亚迪急需要市场的高度关注为其造势,也需要一个训练有素的团队为其攻城略地。所以选择此时大规模降价也就不难理解。

    但分析人士指出,价格战、降价对于品牌价值是一柄双刃剑,虽然在知名度和销量上会带来丰厚回报,但对于品牌价值和车主忠诚度方面会造成难以弥补的损伤。准确的拿捏价格战的尺度,在品牌增益和品牌损伤之间取得平衡才是决定成败的关键。时值上海车展开幕、S6、E6上市,这柄双刃剑会给这两款车型、比亚迪的成败带来怎样结果,值得期待。
[责任编辑:sasa]
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