今年由于厂家提高销量目标、新店增加等原因,C级车也承受着冲量的压力,目前除了新宝马5系供不应求、需要较长的订车期外,E系以及A 6L的库存较多,经销商把这个级别的车型作为营销工作开展的重点,近期都有大幅度的让利,这对于提升销量非常有利。
此外,豪华商务车的客户虽然多为企业用户,但他们以本地人居多,经济基础较为殷实,在银根收紧的时候会有更多的融资方式。这个市场的销售因此不受大市影响。但值得注意的是,在个性化风潮的袭击下,部分客户也会“改弦易张”,购买同等价位的SU V。
D级车 下半年表现无惊无喜
东莞向来有“富贵集隐地”之称呼,豪华车买家的购买实力非同一般。这从高端豪华车市场的销售可见一斑。在今年前五月,宝马7系的上牌量为116辆,奔驰S则有121位客户办理了入户手续。
研究数据显示,中国的豪华车消费者有一半年龄在35岁以下,而这股年轻化色彩也影响了高端豪华车的买家。根据销售员的反馈,东莞D级车的消费者除了有强烈的品牌意识外,还具有明显的喜新厌旧的特点。新7系上市时间超过2年,而S级可能在今年年底或明年年初大换代,这对下半年超豪华车的销售有一定的影响。
而大众辉腾、奥迪A 8L在去年虽然都完成了改款,注入很多受豪华买家欢迎的年轻奢华气息。但是它们的品牌力尚弱,前五月在东莞的上牌量均不足20辆。未来这个细分市场的竞争仍然在双B之间进行,按照以往车市惯例,S级换代之前会有一番促销行为,可以部分抵消消费者持币待购造成的销量影响,所以这个细分市场下半年的表现与上半年区别不会太大。