营销新风尚 众车商忙着织“围脖”

    “当你的粉丝超过100，你就似乎是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志……”当下各行各业都尝试微博推广，广州众车商不甘落后，也忙不迭地纷纷织起了“围脖”。记者调查发现，广州各厂家、4S店甚至负责人都注册起了实名微博，利用微博来做各种品牌宣传、有奖参与、汽车促销等活动，或者用发一个温馨提醒等方式来吸引粉丝。由于这种模式既低成本又新潮，正越来越受到车商们的看重。

　　本地车商跟风注微博

　　东风日产可谓是广州最早注册官方认证微博宣传的汽车厂家之一，早在去年6月份就用“东风日产NO1”的名字发出了第一个微博。虽然微博数量不多，只有600多条，但目前已经吸引了3万多名粉丝的关注。而广汽丰田去年12月注册，至今已经有了15万的粉丝。

　　除了厂家之外，不少4S店也玩起了实名微博。像北京现代、起亚、别克等4S店，大多都有几千名粉丝。“之所以车商兴起用微博，就是看中它的传播平台。”一位汽车媒体人士表示，微博的发明让信息的传播形态、企业营销方式都发生了变化，做为时下最时兴的传播手段之一，车商们当然也不会轻易放过。

　　记者在新浪微博调查发现，最近仍有不少广州的汽车商家纷纷注册认证微博，广汽乘用车官方微博今年7月5日才注册发出第一条微博，到如今短短一个月的时间，就已经积聚了6万多粉丝的人气。

　　微博传播品牌

　　虽然汽车微博目前正成为一种新风气，但也有人质疑这种方式是为了赚钱还是赚吆喝？据了解，在几大门户的微博上，目前还没有建立一套完善的信用体系，更没有一套独立的交易和支付系统，因此要在微博上有完整的汽车买卖流程可能还不太现实。

　　“我们现在就是利用微博来提高我们店的知名度。”一位4S店的负责人表示，微博并不能直接提高汽车销量，但其传播信息的作用不可忽视，“而且根本不用管天气如何、早上还是晚上，任何时间都可以利用，博友们也比较容易接受。”利用微博即时传播的特点，不少商家在搞各种品牌活动时，都不忘在官方微博上同时进行宣传。在今年7月东风日产的发动机工厂奠基仪式上，也利用微博进行了同步直播，吸引了不少爱车人士与媒体的关注。

　　博关注各出奇招

　　除了宣传各自品牌的车型、活动等，为了吸引与保持更多粉丝的关注，发布省油窍门、汽车保养、新车磨合技巧等等信息，成为各商家官方微博的必备功课。而除了这些惯用手段之外，各商家在运用微博上的技巧也是五花八门费尽心思。

　　像广汽乘用车最近在三周年庆之际发起“微博大激赏”活动，粉丝用转发分享微博便有机会参加iPad2的抽奖，短短几天内转发数就已经超过3万。此外，一些商家利用送车模等小奖品的形式，充分与粉丝互动，如广悦起亚4S店发起的活动，只要粉丝在马路上拍到一辆K2并上传到微博，即可获得一盒高尔夫毛巾。“这样的方式很容易做到，我也有兴趣。”一名经常玩微博的白领谢先生告诉记者，拍张照上传轻而易举，却让他不由自主地注意起K2这个车型，不知不觉间便让他对这款车型起了兴趣。

　　而众4S店玩微博更注重经济效益的产生。一些4S店不时利用微博发布各种车型的优惠信息吸引粉丝，还会发布各种团购信息，最终目的是希望引起市民前往购车的欲望。有业内人士表示，微博这个新兴媒体方兴未艾，虽然能否利用其直接赚取经济效益仍有待观察，但这种新型营销传播形式，一定会越来越受到重视与普及。