2012年中东莞车市盘点 告别高速增长竞争更激烈

    市场好与坏，增速高与低，数据最有说服力。根据东莞市公安局交通警察支队车辆管理所的最新统计数据，东莞市1~6月份新上牌汽车76758辆，与去年同期相比增长8.1%，但增速明显放缓，远低于去年同期高达18.33%的增长率。告别前几年高速增长的态势，东莞车市下半年何去何从，经销商如何应对，备受关注。

    关键词上牌量

    上半年汽车上牌76758辆

    根据东莞市公安局交通警察支队车辆管理所的统计数据，今年1~6月份，东莞市汽车上牌量达到76758辆，和2011年1~6月份上牌量的71003辆相比，同比增长8.1%，上牌量仍是上涨，但增速明显放缓，增速远低于去年同期高达18.33%的增长率。

    据统计，2012年上半年，东莞月均上牌量为12793辆。放在全国来看，在目前的市场环境下，这样的数据已是非常出色。在上半年最后一天（6月30日）晚宣布限购的广州，今年的月均上牌量也只是在20000辆左右。根据东莞车管所的统计数据，2011年东莞全市机动车入户157615辆，业内估计，今年机动车上牌量和去年相比或持平。具体到每个月份，上牌量最高的是5月份，达到14584辆，最少的2月份，也达到10815辆，整体而言，每个月的上牌量都比较平均。截至目前，东莞汽车保有量超过112万辆。从今年上半年的上牌量来看，不少经销商表示不如年初所愿。当然，也有部分品牌和车型的销量相对比较理想。自主品牌方面，有长城的哈佛、比亚迪的S6，这些块头大、性价比高的车型，等车一个月是常事，甚至出现加价提车的现象。合资品牌方面，大众CC、高尔夫、途观，这些都是热销车型，车源紧张，同样出现过加价的情况。

    关键词新店

    新开张4S店集中在发达镇区

    虽说2012年车市整体表现不甚活跃，但是东莞市场仍然有不少的4S店开张，据统计，截至目前，宝马在厚街、奔驰商务车在寮步、进口大众在厚街、通用别克在东城、启辰在厚街和樟木头分别有新的4S店投入运营，此外，奥迪、雪佛兰、一汽大众、一汽奔腾、重庆力帆、东风日产、进口大众、兰博基尼等品牌，今年在东莞均有新店开张的计划。其中进口大众今年计划在东莞新开两家4S店，其中一家已于今年3月份开张，另外一家，即将在今年下半年开业。

    自主品牌值得一提的是东风日产旗下的自主品牌——启辰，作为一款自主车型，东风日产东莞经销商东风南方依托原来的运营网点，为启辰独立建立了两家4S店。此外，力帆汽车在东莞几经周折，新的力帆汽车4S店目前已试运营，下半年即将正式开业。

    在城区及城区周边4S店日渐饱和的情况下，今年新开张或者是计划开张的4S店更多的是集中在发达的镇区，如厚街、虎门、常平、塘厦等地。在发达镇区开设4S店，一方面可以占领新的市场，争夺更多的潜在客户，另一方面，可以避免和城区老店的竞争。一场争夺镇区的战斗，正在东莞经销商之间展开，未来东莞汽车销售新的增长点，镇区是最重要的阵地。

    关键词降价

    豪车降价冲击整体市场

    上半年东莞汽车市场的相对低迷，让很多车企以及经销商，不得不使用最具效力的手段——降价。一时间，降价的口号满城飞，如讴歌MDX现金优惠11万元、广本雅阁最高综合优惠4万元、雷克萨斯IS250现金优惠3万元送2万元礼包、日产天籁最高现金优惠4.5万元、沃尔沃S80L全系送8万元礼包等等。

    普通车型动辄几万、中端车型十几万，豪华车如奔驰S级轿车多达几十万的大幅度降价，冲击着汽车市场，让消费者看着心动。豪华车的降价，更多的是主动降价，一直以来，豪华车的价格和国外同款车型相比，价格存在一定水分，今年的大幅度降价，更多的是在缩小利润空间。但是，豪华车的不断降价，不断挤压着中端车的市场，中端车不得不跟进降价，这样又挤压低端车的市场，降价，就这样传导了整个市场，无论是主动降价，还是被动降价，上半年的车市，就是“降”声一片。有的车行的降价幅度之大，令同品牌的车行都感叹——“这样的降价幅度怎么卖得过。”

    关键词广州限购

    广州限购东莞车商心忐忑

    广州限购，东莞市场同样受到影响。6月30日晚，广州市交通部门连夜发布广州限购的信息，并从7月1日凌晨起实施。突如其来的限购令，从宣布到实施，仅仅是几个小时的时间。其间广州各大品牌的4S店经历了最后的疯狂，部分车行在优惠全部取消的情况下，仍然在短短的几小时内卖出了一个月的销量。

    面对着广州汽车限购的消息，东莞各大汽车经销商怀着忐忑的心态在观望，一方面，广州限购的配套政策“限行”，短时间内必然让东莞分享不到广州市民压抑的汽车消费；另一方面，广州市场的限购，广州同品牌的4S店的任务量完成的几率为零，厂家会不会增加广州周边城市，包括东莞的任务量，以达到完成全年销售任务的目标。种种“揣测”，都在等待广州限购的配套政策的出台。

    最新的媒体报道显示，广州发布的汽车限购令的车牌分配方案出台，50%的车牌用于摇号，50%的车牌用于拍卖。至于限购的配套政策——限行，目前尚未出台，这个限购最有力的配套政策，将决定着限购的最终影响范围。

    上半年车市新政

    《中华人民共和国车船税法实施条例》

    《节能与新能源汽车产业发展规划（2012-2020年）》

    《关于二手车经营业务有关增值税问题的公告》

    《机动车儿童乘员用约束系统》