东莞车行店庆优惠大于往年

    上周末，位于塘厦的一家雪佛兰4S店开业，当天推出20辆特价新车，某款中高级车全包价只需18万元，而这之前其他店优惠之后价格均在19万到20万元。此外，部分店于上周举办的周年庆典上，不但销售环节卖车价格低得史无前例，而且售后服务上门维修保养也推出从未有过的优惠。

    业内人士分析，今年以来，新店开业和周年庆典推出的优惠远远大于往年。这主要是今年3月开始的库存压力造成的。

    库存大给经销商造成压力

    在英菲尼迪宣布主要产品集体降价时，业内认为主要归咎于高库存带来的压力。过去6个月来英菲尼迪经销商库存系数持续高于警戒线，今年2月英菲尼迪经销商库存系数更是高达5.2，成为当月库存系数最高的品牌。

    从终端市场了解的情况来看也并不乐观，多位经销商认为，在去库存仍作为首要任务的背景下，今年的价格战仍将持续。据介绍，部分豪车品牌3月份销量只有同期的六七成，部分车型的库存高企，一旦英菲尼迪打开这个缺口，车价可能出现去年那样崩溃的情况。“去年开年后是奔驰大降价引起连锁反应，今年不知道英菲尼迪大降价会不会有同样的影响，不过今年价格战肯定很难避免，只是降价幅度的问题。”东莞市同鸿车行副总经理翟卫东分析说，在今年的3·15消费者权益日过后，多个汽车品牌被曝出配件质量问题，这也是造成市场波动的一个重要因素。但他仍对接下来的车市持乐观态度，他认为“五一”小长假对乘用车市场有帮助，上海车展前后大量广告投放和新车首发，也会对车市起到提振作用。

    借周年庆典搞促销消化库存

    近期有多家4S店借周年庆活动来酬谢客户，而店庆活动当日的优惠额度远远大于往年。像海马东达4S店迎来十周年店庆。据了解，东达海马推出的优惠促销相当吸引人，不但买车有优惠，连售后也有优惠方案。

    世奥奥迪也在4月举行了两周年庆典活动。“借周年庆来举办大型的活动，将新老客户聚集在一起，除了感谢，更多的是巩固车主们对品牌的忠诚度，现在的车型太多，品牌太多，消费者可选择的范围大，而且同一级别的车型品牌竞争也加大，尤其是目前这个阶段，价格优惠的幅度大，消费者容易因为价格因素作出选择，因此，借周年庆这样的活动来聚集消费者，并以优惠促销方案来吸引消费者，也是商家常用的营销手段。不过，这种营销方式确实对车企有很大的帮助，因为确实能拉动销量”。东风本田东莞东仁店市场部经理李能文认为，虽然说周年庆年年都有车行举办，但是今年各个店举办的周年庆给出的优惠力度比往年大，有的甚至是闭馆销售，这也说明了目前车商的库存压力过大，不得不借助周年庆来减轻库存压力。