在汽车圈里,东莞有大东集团、东富集团、永奥集团等本地知名的汽车集团。另外,东莞的很多4S店在全国都是名列前茅的,无论是销量还是建店标准都领先于全国平均水平。对此,有汽车专业人士表示,有可能是一些汽车集团没有积极参与评选活动,这样也就失去了排名的机会。
不参与活动,不代表东莞车商实力不强
对于“2012中国汽车经销商集团百强排行榜”发布,名单里没有东莞的汽车集团,东莞一知名汽车集团营销总监表示,这只是中国流通行业的会员统计,实际上有很多有实力的集团没有加入到协会中,所以那个统计还不算很全面,应是有遗漏的。举一个明显的例子,东风南方绝对可以进10强的,如果以东富集团的营业额来算,也是可以进入这个榜单百强的。而且最后排名的一些汽车集团的营业额也是相当小,相比这些,东莞的很多经销商都可以达到这个规模,像东莞的大东集团进入前20强也是没有问题的。
汽车专业人士尹宏灯表示,此排名主要是按2012年营业收入进行排名的。销量越大、经营中高端以上品牌4S店数量越多的汽车集团则更易进入排行榜。但由于此排名是根据各集团自行上报的数据作为主要参考依据,因此,如果一些汽车集团没有积极参与此次评选活动,尤其是排名在十强之后的汽车集团,如果不参与评选活动,则很难走进主办方以及大众、媒体的视野,也就失去了排名的机会。
东莞的汽车集团比较低调
对于此次发布的榜单中,东莞的汽车集团均没有上榜,有汽车经销商表示,没有上榜并不代表东莞的汽车集团没有实力,而是因为东莞的汽车集团都比较低调,不愿意在全国高调亮相。
也有经销商表示,此次发布的榜单,也让东莞的经销商看到了和全国其他区域汽车集团的差距。但是作为务实的东莞人,他们的目标可能是低头赚钱,所以没有顾及到品牌形象,这与自身的品牌宣传也有一定的关系,因此说,在集团整体运营上市等情况下,东莞的汽车集团已经意识到了不足,东莞的汽车集团不能因为只顾赚钱,更应在品牌意识上进行改变。
也有汽车集团的市场总监表示,就算是榜上有名的这些汽车集团,其实也未必真的做得好,只是他们的店多、范围广,还有很多是上市的集团。其实最重要的还是要看那些集团的老板要不要争这些所谓的排名。不管车市还是其他行业,还是存在很多隐形富豪的,他们的实力都不亚于那些我们熟知的富豪,因此说此次东莞的汽车集团榜上无名,并不代表东莞的汽车集团无实力。
汽车大集团看好东莞市场
近几年来,外来的汽车集团不断涌入东莞发展,像广物、中升、龙华、广汇、南菱、永佳、汇天源、华熙、仁孚、合诚、大兴、东风南方均是集团化经营。像正通汽车,继收购中汽南方之后,在东莞已有保时捷、路虎、捷豹、沃尔沃,四个品牌三家店,还将在南城新建一家凯迪拉克4S店。
去年4月,位于常平的一汽大众鸿众4S店与位于长安的上海大众瑞德4S店开业。这两家4S店共属天津物资集团(天物集团),这是该集团前两年收购东莞鸿泰4S店之后,在东莞再度扩张建店。天津物资集团目前在全国4S店有60多家,鸿众4S店是该集团在南方市场的第一家一汽大 众4S店。未来,天津物资集团在东莞仍有扩张计划,其中会有豪华品牌。同在去年,长久集团旗下的别克品牌4S店开业,加上一汽马自达、奥迪、沃尔沃,共有4家4S店。东莞作为长久集团一个比较重要的战略区域,以后还会再有新的豪华品牌4S店项目启动。
尹宏灯同时表示,汽车集团获得了排名,对于其整体品牌形象的提升有一定的推动作用。但据中国汽车流通协会数据显示,2012年百强企业毛利率为8.2%,同比提高了约1个百分点,但净利润却呈下滑趋势,为1.2%,比2011年下降了约1个百分点。因此,打造集团体系的盈利能力是摆在各汽车集团面前一个最重要的课题。从消费者的角度来看,百强汽车集团在综合实力方面具有一定的优势,因此,对于其售后体系方面,有较强的支撑,消费者在选择消费时有更多的保障。
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