东莞车市今年下半年以来一直保持着稳步增长态势,继9月份市场取得较高增长后,10月东莞车市延续旺销,销量同比增长两成多,呈现明显的旺季特征。
“金九银十”的不俗表现给了东莞经销商充足的信心,今年最后两个月的销售情况继续乐观,全年车市表现将超过年初预期。
上月各品牌销量
普遍增长
记者走访了一汽大众、上海大众、上海通用别克和东风日产等主流品牌经销商,他们均表示,10月份的销量均超过9月份,比去年同期好得多。大部分经销商都表示销量较9月份基本上有2成左右的增长,部分豪车品牌经销商的销量环比增长达到了4成。
不过,也有经销商表示,这其中有较大的原因是“十一”东莞国际车展释放了较多的订单。“9月份的很多客户都是在车展上成交的,这些订单都算做10月份的销量”。一汽丰田一家门店的市场负责人如是说。
自主品牌销售逐渐回暖
9月日系品牌发动的新车和营销攻势带来的影响还在持续,10月份日系阵营仍然保持热销。
不少日系车经销商表示,今年10月与去年同期相比,增长了50%以上。业内人士分析认为,去年政治环境使得9、10月份成为日系车在中国跌幅最高的月份,较低的对比基数推动了日系车今年集体反弹。此外,日系车频频强势推出的各种销售措施也已开始奏效。
就连一直表现疲软的自主品牌上个月也有了不错的表现。据奇瑞东莞经销商表示,从目前的销量来看,奇瑞今年完成全年任务已经没什么问题,而且年底还有重磅的新车面市,目前已有不少新车的订单了,相信全年表现会超出年初的预期。而长城方面也表示今年完成任务没有太大压力。比亚迪方面虽然目前完成任务还有缺口,但也表示10月份成绩不错,年底再来一轮冲量的促销来刺激市场,希望能有好的表现。
业内人士认为,环保、限购等政策的实施,将成为制约汽车销量的重要因素,尤其是如果实施限购政策的城市增多,将直接影响自主品牌的销量。因此,自主品牌未来的发展走势,目前存在较多的不确定因素。
经销商对今年车市表现乐观
由于去年车市表现出微增长,业内对今年车市增长的预期大部分都在个位数,各车企公布的销量目标上调幅度并不大,部分车企的年度目标甚至有所下调。不过,随着车市持续走强,一部分车企在年中调整了目标,显示对今年车市较强的信心。
目前的车市表现,则进一步增强了行业的信心。东莞一家雷克萨斯车行负责人表示,10月份的市场与估计的一致,且符合每年10月份的销售规律,但之所以10月份销量能那么高,一是日系车市场今年10月比去年同期增加幅度很大,这个势头还可以继续一段时间;二是最近两个多月来,国民经济向好,大大提高了大家的消费信心,因此也就出手买车。
汽车分析师吴海军认为,下半年东莞车市进入平稳理性增长阶段,并且有高于年初预期的趋势。他认为市场回暖主要表现在三个方面:一是厂家方面前三季度汽车产销增长保持在理性增长的范畴,在10%左右,而汽车经销商库层面也较好地控制了库存预警指数和库存系数,6月开始逐月回落至合理库存区。目前东莞大部分汽车经销商的盈利水平还算比较乐观。
年底或有一轮价格“大战”
虽然市场总体对于四季度销量有信心,但也有经销商表现出了担忧。
“由于经销商旺季补仓备货以及厂家四季度压库因素影响,虽然10月份汽车市场销量飘红,但库存并未因此而下降明显。11月,将进入厂家及经销商四季度最后冲刺阶段,经销商及厂商为了年底创造出喜人业绩将加大促销力度,促进销量增长。厂商也将加大对经销商的压库力度。因此,11月经销商库存压力将会明显增加。”东莞一家美系品牌展厅经理廖凡认为,经销商要对市场保持理性判断,积极应对激烈的竞争,在三包落地的背景下,更要做到销售与服务并重,才能在未来的市场竞争中更胜一筹。
记者了解到,在东莞终端市场,上海通用和一汽丰田等品牌经销商表示10月份的库存确实有所上升,主要原因是出于四季度冲量而增加的库存。因此,经销商预计,如果11月份库存持续增加,到了12月份后车市也许不可避免出现价格战。
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