无人问津小蛮腰

    广州车展前夜，小蛮腰好寂寞。作为广州代表性建筑，往年这里都是汽车厂家搞车展前“之夜”的首选，而今年无人问津，不变的是闪烁的霓虹灯。“寂寞的不只是小蛮腰，今年广州车展好冷清。”当地媒体同行直言。这番冷清最直观的就是没有了之前各家轰轰烈烈的车展前的各种“之夜”。

　　今年唯一的“之夜”就只剩下奔驰了。奔驰把活动安排在了广州体育馆，场面宏大，明星云集。连庾澄庆也只是串场唱了一首《春泥儿》，中间请体坛明星李娜夫妇来论道“英雄”，最后压轴出场的是孙燕姿为全新GLC SUV的发布献上一曲《Hey Jude》送给所有“敢为英雄”的人们。其实这些都不是整个“之夜”的高潮，只是在不断烘托最后的精彩，当奔驰倪恺宣布“提前完成30万辆销量目标”时，全场掌声雷动。感同身受，奔驰的确需要这样一个盛大的场面庆祝一番。

　　这就不难理解，以往“之夜”与广州车展的关系，就是车企年底收官之作与庆功宴的关系。而今年车市进入“新常态”，何谈庆功，多数车企或将都很难完成年初既定的目标，或者被琐事缠身，无心恋战。

　　业界都在谈论今年“大众之夜”没有了，好寂寞，换而代之的是一下午的媒体沟通会。据悉，大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼不会出席第二天的广州车展，但是专门来到了沟通会现场。他一上台的开场白是这样的：“首先，向因柴油车排放问题而受到困扰的中国消费者致歉；同时，对于过去一段时间以来，所有给中国消费者造成困扰与不便的问题，一并表示最诚挚的歉意。大众和我一起，将尽一切努力，重新赢得‘大众’对大众的信任。”态度非常诚恳。另外，在媒体沟通会上大众汽车宣布专为中国市场全新打造的品牌理念“车之道 为大众”。乍看很眼熟。没错，它就是从此前的大众在华品牌理念“车之道 唯大众”演变而来。一字之差，却表明了大众“为大众”的极大转变。相比热热闹闹的“之夜”，大众的诚意我们感受到了。

　　另外，再说说福特与“之夜”的故事。记得年初福特也为即将上市的金牛座搞过一个福特之夜。非常神秘，车型没有亮相，只是用激光打出了金牛座的轮廓。一整年的营销活动不断，甚至以为福特或将也办一个“之夜”为金牛座最后再拉拉人气，但是万万没有想到的是凭一个PPT的乌龙事件，却让大家记住了“售价24亿到34亿的豪车，是一款叫金牛座的车。”当天的活动现场，相信鲜有人一眼就发现错误所在，另外长安福特在这样重要的场合也绝对不会玩这样高风险的营销手段，如果说大家就此记住了金牛座，只能说长安福特托互联网因祸得福，偷着乐吧。

　　五味杂陈的广州车展正在上演，或许即将成为车市“新常态”的分水岭。就像从30摄氏度的广州，一下飞回大雪纷飞的北京，温度骤降，玩的就是心跳。这个时候，还是关起门来，各自先练好内功再说吧。否则，难以御寒。