5月销售增幅重回两位数 “前十名”近半座次变更日韩系走强

    根据乘联会最新数据，中国车市5月销量走强，增幅重回两位数。日韩系表现强劲，东风日产强势“杀入”前五，广本霸气占领第十，长安福特被挤出，与4月相比，前十车企近半座次变更。

    5月乘用车零售销量同比增14 .5%

    乘联会数据显示，5月狭义乘用车批发销量达到173 .1万辆，同比增长13.6%；狭义乘用车零售销量同比增长14.5%达到170.34万辆。销量(国内外销售批发数)排名前十的车企分别是，一汽大众、上汽大众、上汽通用、北京现代、东风日产、长安汽车、上汽通用五菱、长城汽车、一汽丰田、广汽本田。

    与4月相比，前十近半座次变更。东风日产从4月的第7强势杀入“第五”，将长安汽车挤到第六，广汽本田发力凶猛，攻下“第十”。长安福特从原来排名第9被挤出前十，一汽丰田守住阵地，排名由第十上升至第九。

    回看前五月，日韩系展现日益走强的趋势。北京现代4月强势重回销量第四宝座后，5月保持成绩依旧守住第四。根据其他各车企公布的最新数据，日韩系增幅大多突破两位数。广汽本田1-5月累计销量(发车量)共223，891辆，同比增长14.1%。广汽丰田1-5月累计实销(零售量)182，352辆，比去年同期增长约13.8%。

    营销助攻 

    日韩系的走强除了之前基数较低，更离不开这段时间更“活泼”的营销氛围。稍微梳理近阶段的车市营销，不难发现日韩系车型的“强势”。

    东风日产重磅车型西玛，一直打的是“拉风”的口号，近日东风日产为其专门量身定制了一场“拉风体验营”的品牌活动，参与者通过乘坐热气球、跟随三角翼、固定翼升空，从高空观赏西玛的车舞，真正体现“拉风”的营销战术。

    另一车企一汽丰田，在放出重磅车型新款兰德酷路泽后，前五月似乎更着重主攻越野市场，位于广州的一汽丰田全车系体验中心近日正式开营，为消费者打造一个更具越野性能的全车系体验区。特别是最核心区域之一的试乘试驾区，拥有一条围绕整个体验中心的专业赛道，赛道上分别设置转弯性能体验、动力体验、悬挂体验、内饰体验以及模拟实际道路体验，一汽丰田期望此体验中心可作为其产品营销的助力。

    “同门”广汽丰田则在混动车型上强势进攻。在其本家广州，机场内外布满双擎广告，年初，100辆雷凌双擎更成为首批混动出租车驰骋在广州各街道，为双擎技术俘获大批普通市民“买家”。记者了解到，目前广汽丰田的凯美瑞双擎和雷凌双擎“双剑客”，销量持续领跑混合动力市场。凯美瑞双擎5月实销466辆；1-5月实销2，888辆，同比增长68.6%。雷凌双擎5月实销1，850辆，1-5月实销9，059辆；上市以来累计销量突破1.1万辆。

    以性价比高深入人心的北京现代，前五月营销也“渐入佳境”，瞄准欧洲杯推出各车型的欧洲杯版，同时辅以落地活动，在体育营销上拉近与消费者距离，这段时间又接连在广州、北京等地举行领动ILLUMIRUN荧光炫彩夜跑，强化其年轻、活动的品牌形象。

    日韩系车型以往的营销也并非不给力，但在年轻市场的耕耘上始终不如德系车型，问题在于之前营销过于务实和中规中矩，且在产品力打造上，日韩系车型始终无法突破国人对德系车的“天生”偏好，种种因素导致日韩系车型市场表现起起伏伏。如今在更完善的营销体系下，以往局面可望打破。

    进一步突破口：技术营销 

    不过，即使日韩系表现强劲，大众和通用汽车在中国的表现仍非常强势，日韩系的差距依旧存在。

    南都记者了解到，5月上汽大众零售达152，727辆，位列国内乘用车市场第一；1-5月销售823，966辆，继续领跑国内乘用车市场。大众品牌5月销售123，161辆，继续蝉联国内单一汽车品牌销量冠军，旗下多款车型也在各细分市场表现出众。Polo家族5月销售17，356辆，同比增长17%，进一步巩固了其在A 0级两厢车市场的领先地位。N ew Lavida全新朗逸5月销售36，047辆，稳居A级车市场榜首。N ew Passat全新帕萨特5月销售12，998辆，继续占据B级车市销量冠军宝座。而通用汽车，5月销量暂时未公布，4月数据很好看，在华零售量达到277，979辆，较去年同期增长7.5%。

    面对依旧强势的大众和通用汽车，日韩系在市场上被冠以的“弱点”依旧是产品技术。因此，在成绩之后，日韩系在日后的营销体系里，或许也应更强调技术营销，比如对动力系统的进一步注解，对各项性能的强化等。

    当然，营销只是表面功夫，最重要的还是日韩系车企对产品力的真正提升。南都记者了解到，丰田汽车将在年内推出搭载1.2L直喷涡轮增压发动机的车型。该发动机能实现世界顶级水平的高热效率，达成油耗与动力性能的最佳平衡，同时还保持与自然吸气汽油发动机同等的保养周期。这样的技术探索或许才是保持优势向上冲击的真正助力。 
   
    排名前十车企销量一览 

    日前，乘联会发布5月份车市销量数据，整体车市增幅重回两位数。数据显示，排名前十的车企如下：
    第1名：一汽大众　(销量：150275辆)
    第2名：上汽大众　(销量：149403辆)
    第3名：上汽通用　(销量：141169辆)
    第4名：北京现代　(销量：100328辆)
    第5名：东风日产　(销量：90630辆)
    第6名：长安汽车　(销量：86174辆)
    第7名：上汽通用五菱　(销量：81658辆)
    第8名：长城汽车　(销量：63513辆)
    第9名：一汽丰田　(销量：58962辆)
    第10名：广汽本田　(销量：52333辆)