标致新一代308是要翻盘，还是翻船？

在中国有句人尽皆知的俗语：“早起的鸟儿有虫吃。”按理说法国人也算是起得特别早的八达鸽，1985年成立的广州标致是国内第二家合资汽车制造商，仅用一年时间标致就带来了在当年足够先进的505SW8旅行车——是的，法国人就是这么傲娇，最早国产的标致居然是现在看来都属小众的旅行车，市面上更常见的505SX要等到1989年才投产。

不过和仅年长不足半岁的一汽－大众相比，广州标致的命运如同三毛流浪记般坎坷，依赖进口部件让其国产化率达不到整车40%要求，较高售价也令505系列车型进入90年代后销量下滑，1997年时销量降至三位数。大量库存让这家新生车厂风雨飘摇，累计亏损达29亿元，标致最终选择以1美元将股份与债务卖给本田，12年姻缘草草收场。

当然2002年成立的东风标致与广州标致并没有血统继承，作为开山之作的307从2004年上市后虽因生硬的两厢改三厢被吐槽，但在尚显贫瘠的市场选择中还是赢得不少消费者好感，而2006年发布的标致206更是将法国品牌的运动感体现出来，让立狮车标在中国重获新生。

不过在国内汽车销量井喷后，近年来法系车却并未享受红利，PSA集团在中国拿不出一款真正能称之为爆棚的畅销车，标致的3008和2008没有和主流SUV抗衡的资本，308S也无法延续欧洲年度车的光环，仅靠308和408撑起门面。眼看广州标致的历史又要浮现，法国人终于绷紧了神经，拿出了两款还算像样的新车——4008和308。

成都车展上我最喜欢的SUV是4008，虽然念出这个名字深感违背良心，但从设计层面看它比同级对手超前许多，很多小细节都很讨人欢心，以至于我还没开过就感觉有戏。

新一代308则终于不是用旧车拉皮来的备胎，虽然EMP2平台新车仍不是全球同步车型，仅基于308S拓展而来，但PSA上海研发中心的水准已经比十几年前进步很多，307改三厢的惨剧没有再现，甚至我愿意说车尾的设计还有点漂亮，异国他乡的308S设计师应该为此感到欣慰。

而且在内饰设计上，东风标致也没有完全照搬308S的现成方案。从整体风格上看，我想设计团队更愿意体现出成熟的一面，所以仪表盘显示更加扁平化，308S上很有张力的中控区域在保留科技感的同时调整为更传统的布局，或者说308的内饰更像是408的豪华升级版。

东风标致为新一代308准备了三种动力方案，都是现成的成熟匹配，其中1.6升自吸引擎占据三款型号，1.2升涡轮引擎有两种选择，而只有顶配车型拥有1.6升涡轮引擎。从配置水准来看，标致将新一代308分为时尚版、豪华版和尊贵版三个等级。

新一代308入门级的1.6L手动时尚版从9.97万起步，它与自动时尚版的1.3万差距全都体现在5速手动变速箱和6速自动变速箱的区别上，其它基础配置完全一致。要承认这回东风标致给出的入门装备还是有些亮点，比如9.1版ESP、LED日行灯、狮爪式LED尾灯和蓝牙功能，但总体来说这款型号对于家用也太斋了些。

如果添加1.5万升级到自动豪华版，就能换回电动天窗、四门一键升降门窗、多功能真皮方向盘、侧气帘、驻车雷达、前雾灯、智能手机互联系统、9.7英寸触控液晶屏、碳纤维双纹理仪表台、后排照明灯和真皮镀铬换挡杆，仔细算来合理许多，只是12.77万的售价距离“不到10万买新一代308”的小目标还是有些远。

搭载1.2THP三缸涡轮引擎的两个型号差异达到2.6万元，其中一半成本可以算在6速自动变速箱上，剩下的1.3万则是时尚版与豪华版的配置差异，区别与1.6升车型基本相同。换句话讲，新一代308的1.2T自动豪华版与手动时尚版差价，比1.6L自动豪华版与手动时尚版要少2000元，你就当是标致鼓励你用小排量引擎的福利吧。

看到这里，你可能会问：怎么我们聊的新一代308和车展上看到的不一样啊？因为LED狮眼大灯、17英寸铝合金轮毂、镀铬双排气管、炫彩高位组合仪表盘、彩色LED显示屏、双区恒温空调、后排分区出风口、后排中央扶手、迎宾灯、中央头枕、定速巡航、胎压监测、无钥匙进入／启动、前驻车雷达和盲区监测，都只提供给15.97万元的1.6T自动尊贵版，甚至就连无骨雨刮、电子手刹、八向手动调节前排座椅这类实用的装备也只供给顶配车款，难免显得东风标致过于小气。

这款最高配的新一代308比1.2T自动豪华版贵足2.4万，很难成为销售主力，我猜想东风标致未来会加推1.2T尊贵版型号或在年度改款将部分配置下放到豪华版上，这样更符合市场需求。

单从配置与定价上看，东风标致还是有些诚意，毕竟新一代308在配置没有降级、平台技术又有进步的情况下，指导价还是低于旧款308的，相比308S而言，装备相仿的车款更是有过万元的价格差异。

不过总是和自家产品比较有井底观天的嫌疑，要知道旧款308成交价最低不足8万元，而308S的实际售价也略低于新一代308定价。从现有价格策略来看，若是没有给出让利空间，东风标致也不会有十足胜算——要知道新一代308需要面对的是大众朗逸、别克英朗、日产轩逸、丰田卡罗拉和福特福克斯这样强势的竞品，各家都有立足市场的本钱。

驾仕总结：

新一代308是翻盘还是翻船？我想若是东风标致在销售终端价格不松口，或者短期内不会增加基础配置的话，这款新车不温不火的可能性更大，月销过万会是一个现实的目标。看到这样的价格体系，我倒还蛮期待4008的，如果法国人不犯傻，将购车门槛拉低到16万区间的话，说不定还真能赶上SUV热销的末班车。

推荐？仅从产品角度，我觉得选择1.2T自动豪华型是现有最佳方案，不过要是能有三五千优惠就更锦上添花。至于新一代308值不值得买，我会说yes，但不一定非要立马拥有。