作为全国最为重要的广东市场,是谁独领风骚呢?近日,记者获取去年前11月份广东省乘用车新车上牌数据。统计显示,尽管受广州限购、中日钓鱼岛事件的不利影响,日系车企在广东市场的消费增长有所回落,但依旧领先市场。其中,丰田两家合资车企的市场份额总共高达19.08%,东风日产一家车企的市场份额也达到12.85%。不过,美系与德系品牌的市场表现十分强劲,大众品牌的市场份额也达到了13.83%,而上海通用的市场份额也高达6.80%。从单车销量来看,日系车份额优势更为明显,前5名均为丰田及日产品牌的旗下车型。
日系车占比超过42.11%
从各个车企的数据来看,统计显示,去年前11月,一汽丰田在广东省市场占有率达到13.59%,高出排名第二的东风日产近1个百分点,位居第一。东风日产的市场份额为12.85%,排名第二。而一汽大众的市场份额为8.20%,位列第三。而上海通用、广汽本田、上海大众、广汽丰田、长安福特、北京现代、东风本田分别位列第四至第十名,占有率分别为6.80%、6.12%、5.63%、5.49%、4.24%、4.09%、4.06%。
从各大系列来看,位列广东市场前10名的企业中,日系依旧是遥遥领先,丰田、日产以及本田三大品牌的5家合资企业占据了半壁江山,市场份额高达42.11%。分析指出,由于历史原因,日系车在华南的影响力久而深远。由于最早导入中国的丰田车型很多都是从珠三角沿海一带进入,丰田汽车最早由于空调好、低故障率等优势渐渐让人们熟悉。以一汽丰田为例,在广州、深圳、佛山、东莞四大最重要市场,一汽丰田品牌都一直占据着领先者位置。而在更为偏远的一些三四线市场,丰田品牌更是远超其他。由于有着强大的市场保有量和良好的用户口碑,丰田在华南的销量占据着全国市场的近三分之一。
一汽丰田方面表示,去年前11月取得市场份额第一,主要得益于成熟丰富的产品线,从小型低端、高端,到中级车、豪华车,以及SUV等涵盖了车市的各个领域,并且旗下多款主力车型均为成熟车型,如卡罗拉、花冠、RAV4、新锐志、皇冠等。并且这些车型都拥有丰田品牌的最普遍特征,外观逐渐趋于时尚化、年轻化、内饰精致、质量可靠、做工精良、省油、空调好。
德系华南市场步步紧逼
日系车虽然牢牢把握着广东市场的大部分份额,但相对以往,市场份额正一步步被竞争对手所侵蚀。其中,以大众为代表的德系、通用为代表的美系以及北京现代为代表的韩系,市场份额正在逐年增加,给三大日系品牌带来不少竞争压力。
从去年前11月的统计数据显示,一汽大众的市场份额已经迈入了前三甲,从单一品牌来说,上海大众与一汽大众两家合资企业的市场份额依旧高达13.83%。而上海通用与长安福特的美系车,市场份额也超过10%。
而自2009年大众推出南方战略以来,南北大众联合推出了多项措施,以推进南方市场,尤其是广东市场的发展。其中,2009年一汽大众的市场份额仅为4.2%,不到4年时间,一汽大众市场份额已经达到了8.20%,增加了4个百分点。
相对于近期的广州市场,德系、美系以及韩系车表现尤为出色。上海通用旗下多款车型已经出现脱销的局面,昂科拉、凯越以及君威等车型,年前已经基本无望提到现车。
畅销车型日系独占6席
从各个车型市场表现来看,作为国内主流经典家轿车,一汽丰田花冠、卡罗拉在广东全省的上牌量遥遥领先其他车型,夺得冠亚军。其中花冠前11个月全省上牌量达到39171辆,卡罗拉上牌量则为35224辆,卡罗拉、花冠系列车型合计74395辆。而东风日产旗下骐达销量为23361辆、轩逸销量为23120辆、阳光销量为20120辆,占据第三至第五名。这意味着,单车销量前5名的车型均为日系车。
与之形成鲜明对比的是,据中汽协发布的数据,去年前十大轿车品牌销量排名依次是:福克斯、赛欧、凯越、朗逸、捷达、帕萨特、科鲁兹、宝来、悦动和瑞纳,分别销售29.64万辆、27.97万辆、27.71万辆、24.67万辆、24.25万辆、23.33万辆、23.26万辆、22.27万辆、21.48万辆和20.50万辆,而日系车无一款车型入列。从前乘用车前10名销量排名可以看出,日系车在华南市场占据着多大的优势。
2012年前11个月 广东A级车上牌量前十 |
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排名 | 车型 | 上牌量(辆) |
1 | 花冠 | 39171 |
2 | 卡罗拉 | 35224 |
3 | 骐达 | 23361 |
4 | 轩逸 | 23120 |
5 | 阳光 | 20120 |
6 | 福克斯 | 18199 |
7 | 锋范 | 15962 |
8 | 凯越 | 13159 |
9 | 朗逸 | 11718 |
10 | 宝来 | 11145 |
2012年前11个月广东市占率 前十品牌 |
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排名 | 品牌 | 市占率 |
1 | 一汽丰田 | 13.59% |
2 | 东风日产 | 12.85% |
3 | 一汽大众 | 8.20% |
4 | 上海通用 | 6.80% |
5 | 广汽本田 | 6.12% |
6 | 上海大众 | 5.63% |
7 | 广汽丰田 | 5.49% |
8 | 长安福特 | 4.24% |
9 | 北京现代 | 4.09% |
10 | 东风本田 | 4.06% |
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