广本成立讴歌事业部 大幅扩张经销商网络

    广汽本田1月7日正式宣布广汽本田销售公司北京分公司成立，运营广汽Acura(讴歌)品牌，全面推进讴歌在华事业发展。在新产品端，讴歌首款国产车型正在按部就班运转，新车将于今年年中正式推出。在销售渠道方面，讴歌作为本田豪华品牌，将依然采用独立的渠道，“最重要的，是构筑本田、讴歌、理念三品牌体系，实现三品牌差异化经营”，广汽本田总经理水野泰秀表示。此外，他还在与网通社沟通时表示：“讴歌品牌在中国经销商数量只有42家，2016年最重要的就是提升速度，扩大经销商网络”无论在产品布局，还是渠道层面上，以广汽本田为主导的讴歌品牌在华发展思路都变得更为清晰。

    讴歌品牌旗下目前共有ILX、TLX、RLX、RDX、MDX、ZDX六款车型，其中中型SUV-RDX在2015年广州车展中以39.98万元的起售价格推出改款车型，可以说，不仅有效降低了SUV车型的入手门槛，同时也使得新车在豪华5座中型SUV细分市场竞争力大幅提升。

    讴歌目前在华共有42家授权经销店，在广汽本田成立销售公司北京分公司，主要运营讴歌品牌后，讴歌的销售渠道未来是否会“借”广汽本田优势，与广汽本田渠道合并，形成合力强化广汽本田旗下三品牌的渠道成为了关注的焦点。不过，这一观点被水野泰秀否认，为寻求讴歌品牌与本田、理念品牌的差异化，突出讴歌作为“高端运动化品牌”，“讴歌将采用独有的销售网络，不会进入广汽本田网络”，水野泰秀说。

    讴歌首款国产车型定位为紧凑型SUV，将在广汽本田工厂投产，新车基于此前发布的SUV-X概念车打造，有望搭载全新2.0T涡轮增压发动机，新车将在今年年中正式上市。这款新车对于讴歌品牌在华发展是否能迈上更高台阶，起着战略意义。水野泰秀对此也表示：“讴歌是高端运动化品牌，过去讴歌的品牌口碑都集中在SUV车型上，通过SUV车型的国产，并且指定合理的价格去扭转讴歌的市场表现。”

    广汽本田汽车销售有限公司已正式成立，销售公司下设的负责广汽Honda品牌的事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业；计划成立的销售公司北京分公司将专门负责国产和进口Acura品牌产品的销售和售后服务事业。讴歌在产品以及渠道确认之后，未来能否在国内豪华品牌中突出重围，下一步要做的就是人事上的调整，其结果将令人期待。