宝马一季度销量三强中垫底 称更看重利润

    据英国汽车杂志Autocar5月11日报道，宝马2016年一季度销量落后奔驰和奥迪，位居豪车排行榜第三，对此，宝马销售与市场总监伊恩 罗伯森(Ian Robertson)表示，相比销量，宝马更看重利润。

　　由于中国市场需求强劲，奔驰销量同比增长20%，增长率超过奥迪，但奥迪总销量更高。

　　罗伯森表示，利润是宝马公司的指明灯，宝马一如既往地重视利润。然而，在平衡利润、销量和剩余价值的过程中，宝马也面临许多挑战。但大多数时候，宝马只能采取以利润为导向的清晰决策。由于俄罗斯卢布汇率下跌一半，宝马便停止在俄罗斯销售小型汽车。然而，宝马的一些竞争对手并没有采取这种利润导向决策。同样地，宝马在一些欧洲汽车市场上也发挥着更活跃的作用。如果公司销量够好，可以通过其他方式利用销量拉动利润增长。但是，这同时也可能影响利润。宝马有专门团队在监管销量和利润。

　　此外，罗伯森也强调车辆的剩余价值十分重要，警告恶性折扣将带来长远负面影响。罗伯森表示，优质品牌在吸引力方面具有先天优势。他表示并不针对宝马竞争对手的战略，但他很满意宝马汽车的剩余价值预期。同时，宝马也必须平衡好销量和长远连锁效应。