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经销商网络“被掏空”一汽夏利停牌重组能否自救?

来源:南方都市报 作者:佚名 日期:2016年08月29日 字体大小:【

    沉默多时的天津一汽,近日变得活跃起来。8月22日,车厂举行紧凑型轿车骏派A 70的下线仪式。此前1天,一汽夏利意外停牌,原因是拟向控股股东一汽股份出售一汽丰田15%的股权,预计将获25亿元资金并计入当期损益。由于交易构成重大资产重组而停牌。毫无疑问,这桩交易如果达成的话,将扮靓一汽夏利今年的业绩。然而,在一汽夏利某前经销商看来,这些行为都无法给夏利注入新的活力,这个曾经辉煌一时的自主品牌,已经错失了最佳发展阶段,明显被边缘化。


    经销商网络“被掏空”


    骏派A 70的下线仪式规格相当高。近期传言将接棒许宪平,担任一汽集团总经理的秦焕明出席了活动,与员工一起见证了汽油版骏派A 70和纯电动版骏派A 70E V驶下生产线。目前自动挡预售价在8万元以内。


    虽然天津一汽非常重视骏派A 70,但是吉利、长城、比亚迪等自主主品牌车商均不认为这是一种威胁。比亚迪一位苏姓销售经理表示,现在自主品牌车商关注的重点是suv车型、新能源车,这种新车哪怕价格再便宜,对市场的冲击力也十分有限。


    而新车销售的一大致命利空是,天津一汽经销商网络已大幅度萎缩,在汽车销售大省———广东已经没有独立专营店。这是一汽夏利一前经销商向南都记者透露的,他表示,在天津一汽官网上能找到的经销商,要不已经改售其他品牌车型,要不就是主卖其他产品,再搭售一汽夏利车。“一汽夏利目前在广东主售的车仅骏派D 60一款,还不能保证每月都有订单,根本无法养活一家店。”


    南都记者调查了广州、东莞共6家原天津一汽专营店发现,情况确实如此。比如说,广州的天津汽车工业销售广东有限公司目前主卖北汽自主品牌车型,但也卖骏派D 60,东莞的东众店销售一汽奔腾、森雅、天津一汽等一汽自主品牌车型。


    一汽夏利发布的7月销售数据显示,当月夏利系列销售240辆,威系列卖出1206辆,骏派系列销量仅4辆,总共卖出了1450辆,去年同期的销量为7420辆,下滑非常惊人。


    在这样的背景下,天津一汽已经有“身体被掏空”的嫌疑,骏派A 70的确回天乏力。


    停牌或难加快一汽重组进程


    8月24日晚间,一汽夏利发布的半年报称,上半年一汽夏利营业收 入1 0 .0 3亿 元 ,同 比 减 少50 .93%;归属于上市公司股东的净利润亏损5.19亿元。


    而在此前两天,一汽夏利已公告停牌。原因是拟向控股股东一汽股份出售一汽丰田15%的股权,预计将获25亿元资金并计入当期损益。转让完成后,一汽夏利仍持有一汽丰田15%股权,一汽股份持有的一汽丰田股份上升至35%。


    多家媒体认为,这种调整可能加快一汽集团整体上市进程。众所周知,今年6月4日,一汽轿车和一汽夏利同时披露了《关于中国第一汽车股份有限公司变更承诺事项履行期限的议案》,两家上市公司的控股股东一汽股份提出请求,将解决同业竞争的承诺延期三年履行,也就是暂缓集体上市。


    但这两年一直关注一汽夏利发展的孙姓分析师表示,一汽股份目前面临的情况十分复杂,目前难以估计未来是否整体上市,使用哪个壳体上市。而这次一汽夏利出售一汽丰田股权的行为主要目的是止血,避免因为业绩亏损而退市。实际上一汽夏利已经连续好几年经营困难,去年12月一汽夏利就曾向一汽股份出售包括内燃机制造分公司等4项资产,涉及资金超过28亿元。两次出售资产的目的都一样。


    此次出售股票的目的是什么?骏派D607月仅售4辆,未来是否退市?对此,南都记者多次拨打一汽夏利董秘电话,但截至发稿均无人接听。


    观察
    一汽夏利的时代已经过去


    一汽夏利发布的公告称,本次出售资产主要是为改善公司业绩,同时支持公司整车业务发展。由于产品升级和结构调整步伐没有跟上汽车市场快速发展变化,一汽夏利主要产品所处的经济型轿车市场区间持续萎缩,产销规模大幅下降,经营上出现了亏损。


    在前经销商看来,一汽夏利对自身问题的分析较为中肯,但出售资产换来的钱再多,也只是填窟窿而已,公司的整车业务无法重新焕发出活力。


    一汽夏利曾是微型轿车老大,自主品牌的骄傲,但是由低端经济型车起家,品牌的天花板非常明显。过去几年,长城汽车凭借SUV快速崛起,比亚迪因新能源车赢得利润,一汽夏利则无法推出迎合消费者需求的新车型、新技术,导致市场份额与销售网络不断萎缩,陷入持续亏损泥潭。


    残酷的事实是,现在中国车市已进入了竞争白热化的年代。套用近期流行的《北京折叠》中的一句话,边缘化的品牌连“被剥削”的资格都没有,消费者根本就不愿意花心思去砍价。


    属于一汽夏利的时代已经过去了。


    “我记得在夏利之前还有一辆是华利。当时两车的命名取‘华夏得利’的寓意。今天也就这样了。想想也是难受。”上述一汽夏利前经销商表示。

[责任编辑:sasa]

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