今年的东莞车市，可谓是豪华“当道”，且不说市场能消耗多少豪华车，听一听那轰隆隆的推土机轰鸣声，就能猜测有几多4S店在加紧建设。继宝马先后在莞投建两家4S店后，奔驰、雷克萨斯，均步其后尘。与此同时，沃尔沃4S店与英菲尼迪4S店都将于今年现身。所以，今年东莞的豪华车阵容，可谓是空前繁荣。豪华车一多，排扬自然就大了。
近日坊间流传，将于本周末正式开业的某豪华车4S店，仅开业的各项费用支出就有100多万元，场面应该算是相当“豪华”。不仅请来了香港乐队，并且还“搬”动了若干TVB明星助阵，盛况空前。行文至此，大多数人会感觉其开业高调有余而内涵不足，但是，在经销商高调的背后，功课做得还是相当完备。比如活动当天，因有品尝红酒的流程，经销商将调集人手，负责充当当晚嘉宾酒后的临时司机；此外，还穿插了公益活动，这一点，感觉到了经销商的用心，使得现场的嘉宾可大大“奢华”了一回。
其实，汽车销售最终做的还是服务，不管是豪华车甚或低端车。而豪华车的优势就在于可以带给人一种近乎奢华的享受。而如今的东莞豪华车市场，常常在倡导品牌理念时陷入一种尴尬境地——要怎样才能让客户接受这个品牌？请几个时尚模特走走秀只能暂时吸引一下眼球，最重要的是，豪华车要培养奢华的气质，哪怕是暂时寂寞，也要将名门风范在潜移默化中一点一滴地传输给消费者。即使这些消费者没有经济能力成为豪华车车主，但重要的是，至少还保留下为之喝彩的观众。
东莞日报
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