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竞争催发车市变局-B级车俯身压逼A级车市

来源:都市风新闻网 作者:都市风新闻网 日期:2008年07月10日 字体大小:【
买雅阁送精品、买凯美瑞优惠现金……B级车的终端降价优惠终于还是降临到市场上的热销B级车型上,在经销商“试探性”暗中降价的同时,厂方也开始对旗下的B级车进行较大幅度的价格调整,东风雪铁龙凯旋、一汽马自达M6以及蒙迪欧致胜等车型在厂家的推动下纷纷“放低身段”降价销售。尽管本轮降价厂家都进行了“低调”处理,但市场反应强烈。业内分析,此番调整属于厂家根据上半年市场表现推出的“年中策略”,对下半年车市的整体走势影响颇巨。 

  B级车探至A级车价格

  进入年中,已经有多款B级车加入了降价阵营,降价的背后无一不体现了厂家从A级车领域抢夺份额的意图。

  最初是东风雪铁龙借08款凯旋上市之前,将原有的06款凯旋已经实施降价,最低价格下调至14万多元,最高优惠达3万元。而随后上市的08款凯旋实际上延续了这个价格政策,售价为14.98万~20.48万元,比原来06款的官方价格下调2.2万元。

  紧接着一汽马自达开始了蓄谋已久的大规模降价措施“阳光行动”,并直言不讳地打出了“A级车价格+1万元=马自达6”的广告口号。“一汽马自达这次动作意图很明显,就是要打价格战,直接进入A级车的价格区间占领市场。”据悉,马自达6这次全线降价,最高降幅达2万元。其中,最低配的2.0L手动标准型价格为15.98万元。

  同级车型的降价使其他车型也作出了相应的调整,长安福特蒙迪欧致胜也完成了其自上市后最为强劲的一次“跳水”,2.0L舒适型由原来的18.18万元直降2.2万元至15.98万元,已突破16万元大关,降幅最明显的则为2.3L时尚型从原来的19.98万元直降2.5万元至17.48万元。加上之前已经降价的迈腾2.0以及1.8TSI车型,至此,国内B级车市场主流车型大部分都已经进入15万-19万元区间,较之半年前的价格水平整体下拉幅度超过2万元。 

  A级车市场受冲击

  几款主力车型降价后,B级车突然降价下探至15万-16万元左右的区域,越来越向15万元这个中级车的门槛靠近,甚至和A级车中的高端车型价格相差无几,与速腾、卡罗拉、思域等品牌高端车型也形成直接竞争。

  不难看出,此次B级车型的价格调整有从A级车领域抢夺份额的目的。从市场反应来看,许多消费者也因此而弃A级车的高端车型,选择B级车的低配置车型。家住南城的陈先生告诉记者,本来他打算买辆思域,现在马自达6的价格也降到了15万元左右,自然想添点钱买辆“一步到位”的车子。

  陈先生的想法正应验了汽车厂商当初的预测,毕竟A级车市场在国内有着最广大的消费群体,而且这一市场还在不断扩大。如今在短短的时间内B级车中的重量级车型相继降价,将进一步加大A级车的销售压力。

  “致胜最低售价仅为15.98万元,比原来优惠2.2万元,厂家就是要进入15万元的区间,马自达6的策略也是这样。”一位业内人士如此表示,他认为近期B级车的价格调整,都是想达到“守B攻A”策略。

  但也有不同观点的业内人士表示,B级车卖A级车的价是不得已为之,虽然有望从A级车领域抢占部分市场,但这可能导致这些车型放弃了在B级车领域的直接竞争,无论是市场定位还是利润与原来的目标都有质的改变。

东莞日报
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