明星效应火热 车市刮起“韩风”

    “东风悦达起亚K3S亮相北京车展，现接受预定，订金2000元。本周末永泰起亚将举行K3S预售会，K3S形象代言人李敏镐将空降永泰起亚，全系现车特惠，最高直降3.8万元。”上个月，东莞一家东风悦达起亚店到处散播着这条广告预告。李敏镐的到来为该店增加了不少的人气，据悉，当天成交量也让经销商颇为满意。
    随着韩剧再度强势的走红，韩系车近期在东莞车市也表现不俗。近两年东莞市面上韩系车专卖店越开越多，已接近东莞人最喜欢的日系品牌，同时，韩系车的整体销量也在逐年稳步增长。

    韩系车在莞销量稳步增长
    最近“韩流”在中国再次显现出强劲势头。在汽车圈随着韩国两大知名男星金秀贤和李敏镐分别代言现代和起亚两款新车，韩国汽车在时尚打造方面又领先了一步。被粉丝们称为“大长腿”的韩国明星李敏镐在央视马年春晚上火了一把，近期代言了东风悦达起亚新车K3S，《来自星星的你》的热播俘虏了众多女性“粉丝”，因此成名的金秀贤很快便代言了北京现代即将上市的小型SUV新车ix25。
    其实，韩系车近两年来在东莞表现一直不俗。去年在东莞车市完成销量任务甚至还超额的品牌并不太多，而韩系品牌北京现代算一个。而今年随着韩剧的持续火爆又让韩系车赚足了人气。李敏镐的空降东莞一度让展厅人满为患，活动当天下单的粉丝不在少数。
    这有经销商称，韩系在东莞的崛起源于之前的日系风波，让韩系车抢占了不少份额。就在日系车受挫之后，去年大众召回风波也让德系车的风头减弱不少。与此同时，韩系品牌在东莞可谓动作频频，厂家不断推陈出新，东莞的经销商数量也在不断增加，韩系车的整体销量一直让厂商比较满意。
    “我觉得现代和起亚的价格一直都很亲民，而且价格优惠也很多，产品的质量比前几年也有了不少的提升，而且在电视台和报纸上看到他们的广告也很多，形象代言人也都很大牌，这让人感觉这个品牌不差，消费者也很受用。”东莞一家汽车网站的负责人赵庆明认为，价格和品牌宣传是现代能卖得好的主要原因。
    起亚K5车主廖先生表示，自己和周围的好多朋友都买了K5，在同级别车型对比之后发现，K5空间实在够大，价格还便宜，外形也完全符合中国人的审美，线条很好看，男士女士开都是很好的选择。

    韩系车在打造品牌方面下足功夫
    北京现代东莞永怡店市场部经理邢东媛告诉记者，近些年品牌价值提升已成为厂家的战略重点，厂家从2010年开始就提出“提品牌调结构”的内涵式增长战略发展目标，调整中高级车和SUV车型在销量中的比例。
    “以前中国消费者对于韩国车的印象就跟我们的自主品牌差不多，最早进入中国的大多是‘廉价车’，而现在外观设计已可以与欧美产品抗衡，出品独具自己风格的产品，韩系车通过时尚的设计、颠覆式的营销，逐渐改变了以往廉价低质的形象。”汽车分析师吴海军认为，如今凭借设计实力的提升，韩系品牌在全球汽车市场中后来居上。新一代韩系车在设计上已经形成了自己的特色，不仅模仿痕迹大大减少，而且设计方面的创新力度令人耳目一新，韩国车还将本国文化、历史及传统与汽车产业设计相连接，以此研究打造出自己的品牌，这些方面都值得我们自主品牌好好学习。反观我们的自主品牌，到现在还依然难以摆脱早期委托国外设计师进行产品设计的桎梏，韩国汽车的崛起，正是中国自主品牌汽车需要学习和超越的首要对象。 
 

    ■业内点评
    韩系车胜在外形和营销 
     
    汽车分析师吴海军认为，东风悦达起亚近两年在国内汽车市场很活跃，不但得益于新品设计概念更符合年轻人审美，也在于韩系车在营销上也紧跟潮流受年轻人热捧。
    从最初的体育明星刘翔、国民大叔吴秀波，再到最近的长腿欧巴李敏镐，这些代言人都让东风悦达起亚打上年轻时尚的烙印。今年重磅推出的K3S是2014年中长期规划的首款战略车型。而北京现代这两年从金城武代言悦动，到王力宏代言瑞纳，从吴彦祖代言朗动，再到李孝利代言i30，北京现代旗下几乎每次都是“量体裁衣地寻找代言人”。此次借助大热的《来自星星的你》，选择都教授作为代言人，北京现代称全新ix25车型融合了SUV和MPV车型的设计元素，与都教授的优秀特质集于一身有着异曲同工之妙。
    而从东莞市场来看，在一年一度最大的东莞国际车展上，车型并不太多的北京现代曾颇具魄力拿下一整个展馆做主题馆，在6900平方米的独立展区携旗下所有主力车型，成为了东莞国际车展的参展明星。这样的举动甚至连丰田、本田、大众等这样产品线丰富的品牌都没有过。在日系受挫德系风头减弱的时候，韩系品牌在东莞动作频频。东风悦达·起亚在虎门增开了新4S店。而北京现代方面，新途胜一上市便有了几万元的降价，较高的性价比也抢占了同级别SUV的不少份额。
    北京现代东莞永怡店市场经理邢东媛告诉记者，近几年以来，北京现代对广东市场的支持力度非常大。每年东莞的大型车展，厂家支持全部的场馆费用，这在其他任何品牌都是没有的，像丰田、本田、大众这样的主流品牌均是厂家补贴一半，其余的由经销商自己负担。北京现代每年都有大篷车路演来东莞，除此之外，厂家还会结合特别时期做出一些价格上的支持，比如在欧洲杯期间，广东市场瑞纳、悦动打折达到近8折，这样的低价在当时是很有吸引力的。