年度销量目标陆续发布 乐观情绪在自主车企蔓延

    2016 年的汽车行业依然充满变数，就如2015年年初没有多少人料到销量增速会如此快地下滑。如何判断2016年的市场状况及自身表现，车企都有各自的依据。近 期，部分自主车企率先公布了年度销量目标和新车规划，从目前的情况看，自主车企2016年对自身销量增长的预期普遍高于合资车企，持谨慎乐观的态度。

     ■自主、合资差异大

    新年伊始，各家企业陆续发布了2015年成绩单和2016年的目标规划。江淮乘用车今年制定的销量目标为36 万辆，比去年完成额略有增长。据了解，江淮乘用车2015年销售35.19万辆，同比增长75%，轻松突破30万辆的销售目标，超过原定年度销量目标 17.3%。

    北汽自主品牌和长安汽车相对比较谨慎。2015年累计销量达到66万辆的北汽自主品牌（其中北京品牌销售 33.7万辆，昌河汽车销售10万辆，北汽幻速销售22.3万辆），把2016年的销量目标定为70万~80万辆，提升6%~21%；长安乘用车2015 年销量达到100.7万辆，同比增长30.9%，其中，“V字标”乘用车累计销售75万辆。长安集团近日公布的2016年销量目标显示，长安V字标乘用车 今年销量目标是83万辆，目标幅度同比增长10.6%，提高了8万辆。

    长城汽车公布2016年销量目标为95万辆。长城汽车2015年累计销售85.27万辆，圆满完成85万辆的 销量目标，同比增长17%。据此计算，长城汽车今年销量目标较去年实际销量增长了11.41%，将近10万辆的销量，数目不小。吉利汽车2016年销售目 标锁定在60万辆，较2015年实际销量增长了17.67%。2015年，吉利汽车总销量为50.99万辆，同比增长22%，超额完成了45万辆的销量目 标。奇瑞汽车更是提出了2016年销量要增长3倍以上的高目标，据了解，2015年奇瑞汽车销量约为48万辆，超额完成45万辆的销量目标。

    包括以上车企在内的大多数自主品牌都超额完成了上年度销售任务，并第一时间发布了年度规划，不难看出，自主车 企普遍对今年自身的发展充满信心。而反观合资车企，包括上汽大众、上汽通用、东风本田、长安福特、北京现代等超过半数车企均未完成销量任务，他们对于今年 销量目标和战略的发布也不太积极。

    ■车企如何应对

    在谈到2016年的车企目标时，民族证券汽车行业首席分析师曹鹤表示：“车市已进入微增长时代，2016年市 场竞争将更激烈。近年来，自主品牌靠SUV实现突围，但国内SUV市场预计在2018年达到峰值，车企都在加紧抓住这最后的时间调整布局。另外，自主品牌 在依靠低价路线冲到一定销量规模后必然会遭遇挑战，这个门槛并不容易迈过去，这成为自主车企未来的挑战。”

    而全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树则表现得较为乐观，他认为2016年乘用车市场增速将达到10%左右。与此同时，得益于SUV的持续火爆，自主品牌的市场份额也将有一定程度的提升。

    面对如此纷繁复杂、竞争异常激烈的市场，2016年自主车企有的低调制定销量目标，有的则宣布企业表现会高于行业增幅。面对这样的目标，车企又有哪些应对招数？

    几家自主车企中，江淮乘用车的销量目标最为谨慎。2015年业绩亮眼的江淮汽车赢得了“黑马”之名，但江淮汽 车董事长安进理性地表示：“这是由于我们的基数较低。”在他看来，2015年第四季度由汽车购置税减半政策带来的汽车市场的火爆纯属异常，2016年市场 可能会很艰难。“目前限购、限行压力都很大，结构压力更大。所以，江淮的工作要更扎实一点，把产品附加值搞上去，否则可能都是泡沫。”安进说。也因此，江 淮制定了比去年实际销量略增的销量目标。

    吉利汽车公关部总监杨学良也表示：“明年汽车市场或将保持中低速发展的新常态，但受SUV和跨界车市场影响， 自主品牌的增幅可能会高一些。吉利将在现有的基础上稳扎稳打，不会为了短期的销量和利益最大化而盲目追求发展速度。其次，要坚持战略转型的深化，加强体系 性建设，主抓产品和质量，进一步丰富现有的产品结构并调整布局。”

    事实上，加快新产品研发，丰富产品线几乎是所有自主车企共同应对市场的方案。

    江淮汽车乘用车品牌部相关负责人告诉记者，2016年江淮乘用车计划推出多款新车，重点是SUV和纯电动车，包括瑞风S3、瑞风S2、瑞风S5的迭代更新，以及两款全新SUV车型瑞风S1、S7和国内首款纯电动SUV——iEV6S的上市。

    杨学良表示，2016年将是吉利的产品爆发年，将陆续推出帝豪跨界SUV、全新帝豪、吉利博越等多款重点车型。

    按照规划，北汽自主品牌今年将推出9款SUV新车，包括小型SUV绅宝X35、硬派越野车BJ40L、中大型 越野车BJ80、大型越野车BJ90、紧凑型SUV威旺S50、小型SUV昌河Q25和昌河Q35、北汽幻速全新小型SUV及紧凑型SUV，覆盖从小型至 大型SUV市场。长城汽车在产品布局上也有足够的底气，将于今年年初投放全新中型SUV哈弗H7及其七座版车型哈弗H7L。随后还将推出配装1.3T直喷 涡轮增压发动机的哈弗H2和哈弗H6。首款新能源车长城C30EV和换搭3.0T动力的哈弗H9也将发布上市。年底，备受瞩目的国内SUV销量冠军哈弗 H6将迎来换代。