小型SUV汽车消费2016展望报告

　2016年不仅会有德系等新进入者，且已进入者也会不断扩充车型，今年可能会是小型SUV的整合年。小型SUV汽车消费2016展望报告

　　小型SUV汽车消费2016展望报告

　　本报告分析样本来自汽车之家2015年销售线索、口碑等，撰稿主要目的是探究SUV车市的新机遇。

　　目前互联网销售线索已经成为汽车销售环节中非常关键的一环，其正加速取代线下线索。截止2015年底，由汽车之家提供销售线索订阅服务的经销商数量高达21705家，同比增加22.1%，汽车之家已经成为中国车商最核心的销售线索来源地。

　　总结与建议

　　1. 小型SUV网上线索增幅超紧凑型SUV；

　　2. 中系小型SUV最受关注，性价比最突出，但“硬实力”有待提升；

　　3. 小型SUV一定要漂亮，大众切勿简单套娃；

　　4. 异响、油耗和减震等是小型SUV的主要问题；

　　5. 2016年或将是小型SUV的整合年；

　　目前，SUV不仅成了我国车市最火热的细分市场，也是顶住并扭转2015年车市销售颓势的中流砥柱。2016年我国SUV车市会有哪些新变化，让我们一起探究下。

　　一、小型SUV网上线索增幅超紧凑型SUV

　　汽车之家2015年销售线索显示，广大用户除对紧凑型SUV高关注外，对小型SUV的关注度也在提升，线索占比24.32%，位居第二，虽不及紧凑型的48.35%，但增长率达37.29%，大幅领先于紧凑型的15%。如用户关注增幅继续保持这一势头，在2016年的SUV车市，小型SUV或将成为新焦点。

　　二、中系小型SUV最受关注，但会迎来德系等新进入者的挑战

　　中系小型SUV线索量占47%，接近对半，其次是日系，占22%，美系11%，韩系10%，法系8%……大众小型SUV还在其它2%里头。进入2016年后，随上汽大众的小型SUV开始预热，谍照、试驾、评测、预订、上市、销量等各个环节的传播不断推进中，其或将瓜分用户对中系、日系等小型SUV的部分关注。2016年，除大众，还有多家车企的小型SUV进入预热和上市阶段。不少车企也将在原有一款基础上，推出第二款，甚至第三款……2016年，小型SUV的竞争会越来越激烈。

　　三、性价比和外观是小型SUV主要卖点，中系小型SUV性价比最突出

　　小型SUV购买因素前两名分别为性价比、外观，比例都超过了20%。其中，非中系小型SUV的性价比和外观两大卖点比较均衡，一个是23.9%，一个是22.1%。但中系小型SUV的性价比卖点，比非中系高出了十多个百分点，达34%，在外观方面则与非中系持平，这使得中系小型SUV在整体竞争中的性价比卖点更突出。

　　四、日常使用中，用户最在意小型SUV是否漂亮

　　多数小型SUV用户都是“颜值”派，对外观满意度高达30%左右，其余满意度几乎都在15%以下。日后的新进入者大众小型SUV，切勿简单套娃。

　　对比非中系，中系小型SUV在空间、性价比、内饰、配置等几大“软实力”方面的满意度，都具有一定的优势，分别高出1.7%、6.3%、1.4%、3.3%。这对弥补中系小型SUV在油耗、动力、操控等“硬实力”的不足，起到较大作用。2016年中系小型SUV除继续 “扬长避短”外，也得抓紧补足短板。

　　 

　　五、异响、油耗和减震等是小型SUV主要问题

　　用户最不满意的三项，分别是异响、油耗和减震。中系小型SUV用户最不满意的是异响多，高达23.3%，对标的非中系异响不满意仅16.2%。但油耗和减震两项指标，对非中系的不满意都高于中系。另外，对非中系几点不满意比较均衡，这在整体上，可能会牵制非中系优势的发挥。

　　继紧凑型SUV之后，小型SUV极有可能成为2016年SUV车市的新亮点，其中的中系小型SUV最受关注。中系无论卖点，还是用户不满意点，都比较突出且集中，这在竞争中有利有弊，但由于非中系的卖点和用户不满意点，都相对比较均衡，这可能更有利于中系小型SUV的“扬长避短”。但中系小型SUV在油耗、动力、操控等“硬实力”方面的短板，克服起来会更加困难，这也给非中系小型SUV的翻盘留下机会。另外，2016年不仅会有德系等新进入者，且已进入者也会不断扩充车型，今年可能会是小型SUV的整合年。