自选车牌 | 违章查询 | 年审代办会员登录 | 用户注册 | 今天是:

冒进小型车 失守凯美瑞 广丰进退两难?

来源:法制晚报 作者:佚名 日期:2015年06月17日 字体大小:【

    B级车市场既有销量又有利润,向来是各大品牌必争之地。从当年的日系品牌“雅(阁)凯(美瑞)之争”到如今帕萨 特、迈腾这对大众兄弟的比拼,B级车市场一直是英雄辈出之地。不过,曾经辉煌的广汽丰田凯美瑞,却成了广丰小型车战略的牺牲品。改款半年,销量不升反降; 无力追赶德系对手,反被日系同胞超过。更重要的是,牺牲凯美瑞并未带来广丰小型车销量的提高。广丰的小型车战略能否奏效,要被画上一个大大的问号。 

 

点击浏览下一页


   追赶德系无望 反被“小弟”超越

    数据显示,今年1-5月,帕萨特以104922辆的销量高居榜首,而同门兄弟迈腾也有68767辆的成绩,在 B级车这个既有销量又有利润的重要市场,这对德系兄弟俨然成了霸主。而遥想多年前,人们谈到B级车市,首先想到的却是“雅(阁)凯(美瑞)之争”。雅阁和 凯美瑞这两款日系产品曾一度“代言”整个B级车市。但如今凯美瑞销量惨淡,今年前5个月销量仅有57510辆,不足帕萨特同期销量的55%。

    更重要的是,作为传统的日系“老大”,凯美瑞的累计销量虽然还领先日系同胞,但在月销量上不但已经不如“宿 敌”雅阁,甚至也被后来者天籁超越。今年5月,凯美瑞销量10406辆,首次也是同时被雅阁(11088辆)和天籁(11045辆)超过。而就在年初,凯 美瑞的月销量还一度相当于雅阁与天籁之和,相比这两家竞争对手,凯美瑞的颓势可见一斑。照此趋势发展,凯美瑞不但很难挑战德系双雄,就连能否维持在日系阵 营中的地位都不好说。 

 

点击浏览下一页



    改款上市 销量反降 价格“放血”优惠

    想当年凯美瑞首次进入中国市场时,一经问世就受到消费者的大力追捧,达到“一车难求”的状态,最高加价高达4 万元。甚至可以说,凯美瑞这一款车型造就了当年的广汽丰田。但自去年12月全新改款上市后,凯美瑞的销量却迅速走低。今年前5个月,携改款之势,本应大卖 的凯美瑞仅售出57510辆,同比反而暴跌16%。

    面对惨淡的表现,广丰经销商为了促进销量,在凯美瑞改款上市仅半年后,就不得不打出了降价优惠牌。

    北京某4S店销售人员告诉记者,“现在店内大部分车都有优惠,要说优惠幅度大的应该还是凯美瑞,差不多可以优惠到三四万”。

    记者随后又走访了北京其他几家广丰4S店,获悉凯美瑞终端降价的现象普遍存在。不过,记者发现,降价促销只是 经销商的努力,广丰并没有相应的支持。当记者问到其中一家4S店经理“新车的优惠厂家是否有补贴”时,该经理摇摇头表示,“所有的销售损失都是店内承担, 厂家并没有相应补贴,现在的降价实属在放血,赔本买卖”。

    丢卒保车?赔了夫人又折兵

    也许凯美瑞的失意以及厂家对经销商的“见死不救”,是广汽丰田有意为之。去年,广汽丰田在成立十周年之际,放出要进军“第一阵营”的豪言。“小型车战略”便成了广丰求“量”的关键。

    根据广汽丰田的规划,今年将完成40万辆的销量,同时小型车要在广汽丰田销量结构中所占比重计划达到40%以上。其中,致炫的年销量目标是7万辆,而今年前四个月仅卖了2.16万辆,同比去年下降19%。

    事实上,致炫这款车自从2008年上市以来销量一直不太争气,始终没进入小车的主流阵营。广汽丰田的小型车战略更多的是将希望寄托在雷凌身上,并在其上市之初投入上亿元宣传资金,但从市场反响来看,效果并不尽如人意。

    上市不久,雷凌就开始降价销售,而且降幅平均在1.7万元左右。但如此大幅优惠,雷凌卖不到“同门”卡罗拉一半销量。上市9个月,月均销量仅有八九千辆的成绩,此前制定的年销15万辆的目标也恐难实现。

    广汽丰田的前十年,可以说是顺风顺水,第一款车型凯美瑞大获成功,一举奠定了广丰良好的市场口碑。但广汽丰田 去年才跻身年销30万辆车企的行列,距离一汽大众、上海大众、上海通用这些年产销超过170万辆车企差距不言自明,试图进入“第一阵营”本就是冒进。过度 倚重小型车战略,就是盲目追求销量的佐证。然而,在致炫、雷凌产品力尚未在市场站稳脚跟,又动摇了凯美瑞的地位,广汽丰田恐怕是“赔了夫人又折兵”。

[责任编辑:sasa]

上一篇:本田或放弃天然气车押宝插混

下一篇:没有了

发表评论(只显示最新5条。评论内容只代表网友观点,与本站(都市风汽车网)立场无关!)

车行推荐更多>>
关于我们 | 广告服务 | 友情链接 | 网站地图 | 人才招聘 | 联系我们
  
Copyright(c) 2001-2011 东莞市明安网络信息有限公司版权所有
经销商QQ群:35797966 东莞汽车团购QQ群:35909801 常年法律顾问:王树江律师 信息产业部备案:粤ICP备09221017号-1 
地址:东莞市南城区莞太路石鼓路段盛嘉汽车城B10号  电话/传真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替换为@)  合作QQ:①19917538  

东莞网络警察网上报警不良信息举报工信部备案