全新蓝鸟缘何成为“最佳新人王”

    近日，备受关注的东风日产全新蓝鸟首月销量终于公布。在中级车市场竞争日趋惨烈、新车和改款车型密集上市的大环境下，这款略显特立独行的全新车型，以近1.5万台的月销量成绩突出重围，被媒体冠上了“最佳新人王”的称号。

　　作为东风日产基于“YOUNG NISSAN”战略下推出的重磅车型，全新蓝鸟可以说是东风日产谋求年轻化转型的重要一步。在笔者看来，1.5万台的销售数据，在表明市场对全新蓝鸟认可的同时，也为我们带来了关于年轻化车型打造的一些思考和启示。

　　众所周知，目前国内汽车市场上，“80后”、“90后”已经成为消费主力，也由此带来了汽车消费的全新诉求。时尚、个性、年轻开始取代稳重、大气、主流，成为汽车行业的最热关键词。

　　在这股年轻化浪潮之下，汽车企业也开始纷纷推出年轻化产品，以赢取更大的市场份额。然而，在铺天盖地袭来的各种标榜“年轻化”的车型中，真正成功的却寥寥无几。

　　原因无他，就在于产品的高度类同化，让消费者审美疲劳和无从选择。而设计独特的全新蓝鸟，显然出现得刚刚好。

　　这款由日产最年轻的设计团队所打造出来的全新车型，以前所未见的全新三厢车设计风格横空出世。前卫激进的造型，更为其带来了不少争议和评论。在亮相之初，甚至有舆论质疑这辆设计如此大胆的车，是否真的能够让年轻人为之买单。

　　对此，东风日产的回答是：市场会告诉我们答案。

　　这看似云淡风轻的回应，透露出来的，则是东风日产对于消费者需求把握的底气和信心。而全新蓝鸟也以其首月市场表现向我们表明：独特性对于打动这群“挑剔”的年轻人而言是何等重要。

　　但是，千万不要将这群年轻消费者小瞧为“只看颜值”的肤浅之人。因为，比起上一代消费者，他们更清楚自己需要的是什么。

　　作为“技术日产”的最新得意之作，全新蓝鸟在产品上的硬实力，无疑才是它赢得市场的关键所在。无论是百公里5.3L的燃油经济性，还是精准稳定的转向表现，抑或是对于Carplay功能的支持和ITS预警式整体安全系统的配备，全新蓝鸟为消费者带来的不仅是需求上的极大满足，还是出色的产品价值体验。

　　诚然，与众不同的造型设计和出色的产品实力，是吸引消费者的根本所在。但在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何快速在消费者中打开知名度，对于是否能够把“好酒”买出去也是至关重要的。

　　据不完全统计，从今年“十一”假期过后至今，就已有40多款新车和改款车型密集上市。而在如此嘈杂的环境下，一向以营销见长的东风日产，则通过精准、多样的年轻化营销手段，使得全新蓝鸟迅速抵达年轻人视野。

　　从以互联网为阵地发起的造车活动和新车预售，再到贴合年轻人兴趣爱好所展开的音乐营销和跨界潮牌合作，全新蓝鸟在营销上的精准、独到，让它从一开始就带上鲜明的“年轻烙印”，成为了年轻人心中的“自己人”，并由此为“最佳新人王”的诞生奠定了良好基础。

　　由此不难发现，想要真正调动起消费者的热情，赢得这场年轻之战，就必须真正把握消费者需求，通过差异化、过硬化的产品打造和精准创新的营销策略，来满足年轻消费者的需求和期待。而在这条探索之路上，全新蓝鸟已然为我们提供了一个成功的学习范本。