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第八代本田雅阁
随着全新第八代本田雅阁的海外亮相,国内雅阁的换代也开始进入倒计时。第八代雅阁无论外观还是内饰都焕然一新,而且还极有可能在中国新增加3.5升排量的车型,很让人期待。
广州本田继2006年末推出07款雅阁后,2007年7月又推出了雅阁精典版。尽管从06款到07款雅阁再到精典版,配置虽然有所提升,但是在广州丰田凯美瑞上市后,雅阁的外型在对手面前还是显出了老态。从另一方面来说,这也是表明了广州本田已经做好了换代的准备。
新款将要推出,自然会给老款车型的销售带来压力。分析07款雅阁的市场表现,可以看出雅阁的市场售价已经非常具有吸引力。优惠幅度均超过3.0万元。国产雅阁现在的销售情况还是非常不错,一直紧跟着凯美瑞的脚步。当然这与其巨幅优惠不无关系。
国产雅阁的价格已经相当具有诱惑,但是距离全新国产雅阁上市还有较长的一段时间,而且新雅阁国产的时间还不明确。还有,随着迈腾的上市,雅阁又多了一位强有力的竞争对手。其销售压力有所增大。所以雅阁下半年的市场走势很值得关注,一定程度上的进一步降价不是没有可能。
福特蒙迪欧
最近几个月来在007影片《皇家赌场》中大放异彩的新款蒙迪欧备受瞩目,经过长时间的准备终于要在11月份正式上市。
据了解新款蒙迪欧将于9月1日到达各大汽车销售店并正式接受预订,9月中旬则正式上市发售。首批上市的全新蒙迪欧将搭载2.3L直列4缸发动机,配有6速手/自一体变速器。两款车型分别为豪华型和豪华运动型。
从市场行情走势可以看出蒙迪欧有加速下滑的趋势,07款蒙迪欧2.0最低市场价格仅14.8万元。价格已经跌入紧凑车型售价区间。蒙迪欧各方面还比较均衡,足够日常
日产天籁
东风日产上半年完成销量12.8万辆,距离今年30万辆销量的目标还有一大半没有完成。7月日产已经对轩逸的价格做出了调整,2.0升最高优惠1.5万元。虽然预计骊威可以在下半年会有大的贡献,但天籁的销量也将起到决定性的作用。
在凯美瑞的冲击下,雅阁已经降了3万,并即将出新款。却没有看到天籁有大的举动。虽然推出了天籁御系列,但是因为变化不大而价格又维持不变,竞争力并没有得到加强。
从销量是哪个看一目了然:凯美瑞上半年卖了8.07万辆,雅阁卖了6.44万辆,帕萨特领域也卖了6.02万辆,唯独天籁只卖了2.04万辆。
雅阁要出新款,凯美瑞已经跟进了系列车型,蒙迪欧箭在弦上,迈腾已经进发,东风日产的年终任务还差一大截,天籁只有用更具竞争优势的价格来刺激市场。
现代御翔
御翔自2005年9月正式登陆中国市场以来,销量一直没有达到北京现代投产前的期望。几次推出的新车型也没有扭转颓势。
尽管NF御翔的性能、配置都物超所值,但是车型的品牌竞争力仍然无法与本田雅阁、丰田凯美瑞等较量,御翔始终难以进入中高级轿车的范畴内来。2006年一年,御翔仅销售12828辆,这对于北京现代来说确实是个难以接受事实。
进入2007年上半年月销量均不到1400辆,四月份之后更是一路迅速下滑。首先御翔缺少有竞争力的低配车型,最便宜的也高达16万元,失去了韩系车的价格优势。其次,车型本身缺少亮点,韩系车的质量问题又是今年的热点话题。
三菱戈蓝
最初上市的时候,三菱戈蓝把本田雅阁和丰田凯美瑞锁定为直接竞争对手。可事实证明,戈蓝显然没这个实力。
在凯美瑞、雅阁月销量超过1万辆的时候,这款车才卖两三百台。而今年销量最高的1月(上市当月),戈蓝也只是卖了1518辆,此后便一蹶不振,一再下滑。截至今年6月,戈蓝实现的最低月记录是282辆。
目前戈蓝的售价是19.98-21.98万元,经销商优惠价格是17.98-19.98万元,差不多2万元的价格差别。进入7月,东南推出一款2.4升精英版的戈蓝,售价16.98万元。价格是一跌再跌,效果却始终看不到。进一步的降价似乎是戈蓝想要生存的唯一办法。
现代伊兰特
伊兰特前几年的市场表现来看,可谓风风火火。即使现在已经不再风光的伊兰特对北京现代也是举足轻重。今年上半年发生的巨变说明了这一点,伊兰特销量的下滑最终导致北京现代跌出前10。而截止6月底,北京现代全年31万的销售计划刚实现11万辆,缺口高达20万。
6月,伊兰特单月销量仅有6220辆,之前的1-5月销量分别为12077、10175、10614、8685、9764辆(乘用车联席会数据),下滑趋势相当明显。
鉴于北京现代历年来逢滞销便降价的传统,再加上明年全新伊兰特就将国产,我们预测,作为北京现代销售主力的伊兰特在下半年会有大幅降价。
东风雪铁龙凯旋/C2
尽管多了KAPPA(服装品牌)的助威,C2还是没能抓住年轻人的心,特别是年轻的女性消费者一直是C2的定位。这似乎表明着C2尴尬的处境:颇高的价格定位与低迷的销量。
与C2一同尴尬的还有凯旋,这款从未凯旋过的车。在乘用车联席会只针对企业发放的统计表上,可以看到这样。每况愈下的C2与凯旋看似无可救药,但神龙还有15.9万辆的销量未完成。虽然年底可以像往年一样压货给经销商,但量太大了也是经销商所不能承受的。
对比与C2、凯旋价格同级别的车型销量能够更有效的说明问题:骊威,上半年月均销量6000余辆,6月单月销量超过7000辆;飞度上半年月销量4000辆,而C2月均销量不足1500辆。凯美瑞,上半年月均销量1.2万辆左右;雅阁,上半年月均销量1.05万辆,而凯旋月均销量仅约为3000辆。
今年3月,经销商在厂家首肯下拉起了降价的大旗,凯旋最低款已经低于15万元,售价14.88万元。但谁又能保障销量低迷的凯旋不再降价呢?还有与飞度竞争的C2,不降,路在何方?