□记者解元利
不知从何时起，各汽车厂商开始热衷于明星代言，“老虎”伍兹代言别克林荫大道，成龙签约三菱汽车，新凯越携手杨威、程菲，凯迪拉克ＣＴＳ请来刘翔，雅力士与莫文蔚、周杰伦“牵手”，章子怡为奔驰ＳＬＫ助阵……从几万元的经济型车到上百万元的豪华车都请明星代言，一时间车市几乎到处是“星光璀璨”。
现象：新车热衷明星代言
中华骏捷ＦＲＶ５月３１日举行的下线发布会上，佟大为“我奋斗ＧＯ精彩”的深情演绎，拉开了其为ＦＲＶ的形象代言；北京现代伊兰特·悦动在４月初上市会上，聘请了著名国际影星金城武担任其产品形象代言人，以昭示该款车将客户群锁定在年轻的新生代身上；广汽丰田为雅力士选择了“音乐才子”周杰伦和“性感女神”莫文蔚两位做代言人；今年的北京车展上章子怡高调亮相，为梅赛德斯－奔驰ＳＬＫ代言；影星姜文为东风日产旗下首款跨界车型逍客担任形象代言人；演艺明星李冰冰与黄晓明为国产梅赛德斯－奔驰Ｃ级轿车做形象代言人；自主品牌江淮宾悦请来陈道明演绎“度势行天下”的品牌魅力等。
除了传统的演艺明星外，一些汽车厂商更借助今年的奥运热纷纷牵手体育明星，凯迪拉克全新ＣＴＳ上市时，请来奥运冠军刘翔沉着从容地演绎凯迪拉克品牌所代表的豪华品质；新凯越的广告宣传片中请来中国体操队的当家选手杨威与程菲，新凯越希望能像这两位冠军选手一样，继续创造老凯越骄人的销售业绩等。
在国内车市频频推出新车的同时，在这些新车的身旁人们越来越多地看到各式各样明星的影子。人们不得不惊叹，曾为快速消费品代言的明星们，如今也悄然挤进汽车市场。
调查：消费者更关注产品
为了打造品牌形象，尽可能把消费者的眼光吸引过来，厂商大动干戈请来众多明星助阵，这的确带给了人们一些新鲜感。但消费者是否会因为有无明星代言而影响购车决定？明星代言对于销售实际拉动作用有多大呢？
记者为此走访了部分有明星代言车型的品牌经销商。“厂家选择明星代言主要迎合年青一代购车群体，尤其是８０后的一群人，他们心目中大都有自己喜欢或推崇的明星，厂家就是希望借助明星来深化品牌传播。”一汽丰田某车商坦言，但从实际销售情况看，目前对于中原地区销售的拉动意义不大，毕竟一款车卖得好不好有着多方面的因素。
北京现代某品牌经销商也向记者表示，目前汽车仍属于“大件”，动辄几万元几十万元，消费者买车时情感因素并非居于最重要的地位，一般不会因为喜欢它的代言人而去购买。
相反，消费者最关注的是车的性能是否过硬、车商有没有真金白银的优惠、性价比是否符合自己的要求、售后服务是否真正落到实处等与自己利益息息相关的方面，而至于有没有明星代言、哪位明星代言对于消费者来说似乎无关紧要。
“我买车关键还是看这款车的品质是否过硬，性价比是否高，服务是否完善，不可能为了哪个明星代言就头脑发晕去买哪款车。”打算购车的消费者高先生告诉记者，“买辆车少则几万元，多则几十万元，这不是一瓶几十元的洗发水，买错了即便扔掉也无所谓。”记者在采访中发现，再大牌的明星代言也要过消费者“火眼”这关，车的性能是否过硬，车商有没有真金白银的优惠，性价比是否符合自己的要求，这仍是消费者选车的硬道理。
疑虑：明星代言影响尚未可知
“汽车品牌形象代言”从前几年的寥寥无几到如今的遍地开花，似乎已经成为车市中一种新的流行趋势。
对此，业内人士认为，这正说明汽车进入了真正的私车时代，也是汽车进入营销时代的一个符号。事实上，随着车市竞争的加剧，厂家对于品牌形象会越来越重视。
但在各种品牌推广手段中，明星代言作为一种新的营销手段，是否能够如企业所期望的那样，明星能否帮助企业让品牌形象深入人心，甚至成为消费者的购车向导，恐怕还是一个未知数。
(本文来源：大河网 )
