车名内涵多起名要慎重

　　-本报记者 王 璞

　　不久前，陆地巡洋舰这个国内消费者熟悉的车名，被厂家改成了兰德酷路泽；上市新车FJ cruiser中文名为FJ酷路泽。这些新车名的出现一时引起了消费者的非议。很多人都想不明白，为什么中文车名非要叫得那么拗口。

　　如今，给车起名也让厂家煞费苦心，为了起一个既能展现车辆特性又能迎合国内消费者口味的车名，厂家通常会绞尽脑汁。

　　专门强调速度感

　　“奔驰”、“飞度”、“威驰”、“驰鹏”、“速腾”、“速跑”、“赛飞利”等等，这些突出速度感的形容词也成了车名。

　　它们用自己的名字和实际的性能向人们证明：它们是道路上风驰电掣的“飞毛腿”，凭借它们明显的速度优势，能安全迅速地把主人带到目的地。

　　“奔驰”，成为这一类车名中的成功典范；刚刚上市的斯巴鲁“驰鹏”，这个速度感很强的名字是否能让它在国内市场迅速走红呢？我们将拭目以待。

　　曾经在市场上红极一时的“威驰”，有的网友就拿它的名字开起了玩笑。有人把“威驰”按照汉语的谐音叫成了“维持”，原本“威风驰骋”的寓意全无。

　　点评：即使在中国人的人名里，也少不了表现速度的词汇，有着向往事业飞黄腾达和万马奔腾的气魄。车名强调速度感，可谓恰到好处。

　　借动物寓意卓越性能

　　车名中带有动物名称的并不在少数，从经济型车到豪华车，从轿车到SUV，都能找到这类车名的身影。比如“宝马”、“千里马”、“捷豹”、“路虎”、“翼虎”、“狮跑”等。

　　这类车名以某种动物为原型，旨在比喻该车有马、虎、豹、狮的奔跑速度。另外，“路虎”、“翼虎”、“狮跑”这些SUV车型，还借用狮、虎这些凶猛的“百兽之王”，强调越野性能。

　　不知道是巧合还是厂家别有用意，除了借动物的原始特性寓意车辆的卓越性能外，一些车名还能与中国的成语、谚语、典故恰当地联系到一起，为车名增添光彩。

　　“宝马”，与中国的“宝马良驹”一词正好匹配，象征着“宝马”一定是车主心中的“宝马良驹”；“伯乐识千里马”的典故常被比喻成发现优秀人才，而“千里马”作为一款车的名字，也寓意着看好它的消费者都是眼光锐利的“伯乐”。

　　点评：总体上看，以动物为原型所起的车名还是比较成功的，基本得到了消费者的认可。

　　车名中的数字游戏

　　“307”、“206”、“300C”、“E280”、 “LS460”，很多车名都是数字的组合，简单而且便于记忆。

　　标致品牌旗下车型经常以代号“307”、“407”、“206”出现，其实这些数字传达了不少信息，其中最左端的数字代表是第几代产品，中间的“0”一般没有特殊含义，最右边的数字则代表底盘型号。奔驰和宝马品牌在其旗下车型中，普遍运用数字来代表不同的系列或者发动机排量等信息。奔驰的“E280”则代表是E级产品，数字“280”代表的是排量为2.8升。同样，雷克萨斯LS460后面的数字也是代表发动机的排量。

　　点评：以数字作为车名简单方便，数字中蕴涵的信息还需厂家在其品牌文化推广中，逐步向消费者渗透。

　　拟人化车名赋予汽车性格

　　有不少车型运用了拟人化车名。“神行者”、“领航员”、“指南者”、“总裁”、“森林人”、“牧马人”等等。

　　与人物相结合的车名，很容易被赋予一种人物性格。“领航员”、“指南者”具有领袖风范，不论道路是否曲折都能指明方向；“总裁”是决策者的身份，有把握全局、运筹帷幄的才能；“自由人”、“森林人”、“牧马人”怀揣着自由的梦想去努力拼搏。

　　点评：实际上，通过用不同类型人物来命名，无形中已经把这些车型的市场定位传达给消费者：如果你是这类人或者向往这类人的生活，请选择它吧！

　　追求浪漫风格

　　很多车名也开始追求一种境界，给人营造浪漫的感觉。比如，“毕加索”、“爱丽舍”、“蒙迪欧”、“雅致”、“幻影”等等。

　　作为具有法国血统的品牌车型，“毕加索”和“爱丽舍”通过车名就传递出了浪漫的法国风情。以著名画家的名字命名，强调了其艺术气息，仿佛这辆车就是毕加索画笔下的作品；同样“爱丽舍”的名字也营造了一种温馨的气氛；“蒙迪欧”也是法语中用来形容高雅精致生活的词汇，显示出一种经典高贵的气质；“雅致”和“幻影”更不用说，超豪华品牌本身就为它们笼罩了神秘的光环，加上有些虚无缥缈的名字，更添浪漫色彩。

　　点评：很多浪漫车名都是从“洋文化”中演变而来的，尤其是国产车，作为一种舶来品，本身就是中外文化碰撞的产物。

　　中国式祝福

　　为了突出中国特色，迎合中国消费者的喜好，很多车名都运用了“安”、“福”、“康”等祝福平安健康、象征积极向上的词汇。这类具有传统中国味道的车名有“富康”、“福美来”、“途安”、“凯旋”、“劲取”等。

　　尽管厂家希望能借车名来表达祝福，但有些车名却让人产生了不同的理解。“富康”这个车名相当“本土化”，“富裕安康”的寓意也很吉祥，但却被一些消费者质疑“太土”；“福美来”的含义原本也很好———“美好的祝福随之而来”，但却被某些消费者解读成了“福没来”，意思一下子完全相反。

　　点评：与中国传统文化相结合绝非一件容易事，弄不好会适得其反。看来，为了迎合国内消费者的喜好，厂家还需大动脑筋。