兰博基尼淘宝遭恶搞洋相百出

    日前，兰博基尼登陆淘宝商城的消息不胫而走，本来对于市场营销来说，这是一次消费方式升级的标志。但奇怪的是，引来的只有网友源源不断的谩骂和嘲弄。现代消费者的消费习惯正在随着网络的介入而改变，消费者网络购物的诉求也在向更高的方向发展，为什么兰博基尼的介入，让原本的好事转眼成为一个不折不扣的负面新闻？

兰博基尼在淘宝商城的网店

兰博基尼在淘宝商城的网店

　　兰博基尼网购事件引起一番“恶搞潮”

　　不得不承认，现代消费者的消费习惯正在随着网络的介入而改变，消费者已经不仅仅满足于在网上购得日用品，而是向着更高的诉求发展。在兰博基尼之前，已经有吉利、宝马、奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代等汽车品牌登陆淘宝商城，但而引起网友一番骂声和嘲弄的，却只有兰博基尼。

　　在兰博基尼淘宝商城的主页上，我们看到参与销售的共有17种车型，价格最便宜的是Gallardo LP550-2 Tricolore车型，售价358万元人民币，而最贵的是AVENTADOR LP700-4，售价648.8万元人民币。到目前为止，这17款兰博基尼无一款销售成功。

淘宝上出售的车型

最贵的一款AVENTADOR LP700-4售648.8万元人民币

　　自兰博基尼的淘宝网店上线之后，不仅引起了数万名网友的关注，调侃客服的言语也在网络上到处流传：

　　“还得看看是用哪个快递公司送才好下单啊，亲。”

　　“亲，可以讲价吗？有小礼物送吗？不满意包退吗？支持先行赔付吗？”

　　“ 亲，包上车牌吗？可以要机打发票吗？”

　　“亲，包邮不？”……甚至连知名剧作家宁财神都不忘参与玩笑：“亲~支持七天无条件退货吗？”

　　连淘宝商城官方微博也无奈自嘲：“以后购物车里没有兰博基尼，都不好意思说自己在淘宝混过！”

　　至此，一个市场营销事件便“成功”上升为了一件娱乐事件。

　　兰博基尼网络卖车毫无诚意的四大罪证

　　网络商品已经逐渐升级，当然不乏奢侈品牌。而网络卖车也不算首例，但是为什么只有兰博基尼“成功”演绎成一次充满娱乐精神的搞笑事件呢？原因只有一个，就是兰博基尼本身就没有任何在网上安心卖车的念头，只是通过一次炒作，省下一大笔广告费而已。

　　如何看出兰博基尼进驻网店是一次完全性的炒作事件？

　　首先，从源头上来讲，这是一次绝对看似双赢的做法。淘宝虽然已经成功晋级为中国最大的网络购物平台了，但是淘宝主要的交易还是来自于自由落户淘宝的小商家。一直以来，淘宝就希望能将自己自由品牌——“淘宝商城”的名声打响，而此次兰博基尼的进入，不仅为淘宝商城带来不少的名气和公信力，一旦兰博基尼在网上成交，也将成为淘宝史上最大的单笔交易，这个噱头当然胜过不厌其烦的日常广告了。而对于兰博基尼而言，一直存在网络布局不足、宣传攻势有限的问题。兰博基尼并不缺少知名度，但是大多数中国消费者并没有把兰博基尼当做一件商品来对待，如果能借助淘宝这个平台，以改变普通消费者对兰博基尼的态度，也算是零风险零投入的生意。根据淘宝量子统计，4天时间（5月20日到23日），兰博基尼专卖店的浏览量PV高达204万，抢占汽车类店铺浏览top榜、店铺浏览量飙升榜双第一。