经销商借春运发起新一轮促销

    春运已经开始了，现在买一张车票返乡过年，是众多在外游子们的心愿。春运买票难也让很多想回家的朋友们望而却步。在这样的情况下，就有众多的车商以及汽车品牌推出了助你返乡梦的促销活动。

　　事件：欲购车，全程免费接送回家

　　近期，随着春节的临近，很多在外的朋友们开始返乡过大年。也就在这个时候，有部分汽车品牌借春运发起了新一轮的促销。

　　比如说有一豪华车品牌为了推动自己的油电混合的车型，但凡是有购该车型意向的朋友，想要回家，路程在1000公里以内，均会获得送回家的机会，而且全程是免费接送。还有的车行更是推出只要你前往该店去试驾任何车型，就有机会获得由该车行所销售的品牌送出的回家机票费用。

　　另外还有的车行推出了如果车主自驾车回家，开的是他们品牌旗下的任何一个型号的车型，往返的油费由汽车品牌的厂家或是车行来支付。　

　　车行：参与者有条件限制

　　据了解，汽车品牌或是车行现在都加大了在微博或是媒体上的宣传，但凡是试驾或是购车都有机会获得免费送回家的机会的，都是有条件限制的。

　　“我们的活动，针对的群体也是有限的，而且这个活动也是厂家倡议的，比如说有消费者订了我们的车，但是又没有现车，那么这位消费者回家的飞机票的费用，将由厂家为他来报销。”有车行的促销员表示。

　　不过，也有的车行还是比较人性化，他们组织了春节返乡的车主们，为想返乡但是又买不到票的朋友们一起拼车，而来回的费用将由车行承担。同时，车主还为一起拼车的人买当天来回的意外保险等。而且为了顾及到车主们的安全，车主们也可以自由组织自己的老乡或是亲人一起报名参与活动。“我们举办这样的活动，就是要让车主们体验到我们车型的动力与空间，同时也圆了很多想回家过年而又买不到票的朋友们的梦。”有车行的促销员表示。

　　观点：“温情牌”可使消费者到店增加

　　对于春节临近，众多的汽车品牌或是车行大推送你回家为主题的促销活动，汽车专业人士尹宏灯分析认为，车行利用大节日背景大打“温情牌”，较容易引起消费者内心的共鸣和好感，通过吸引消费者眼球来促使消费者到店的目的，从而也提升其品牌知名度和影响力。总之，万变不离其宗，在日趋激烈的汽车销售市场，汽车经销商只有不断地推出各种营销活动，并通过合适的媒介传播，才能更好地赢得一席之地。

　　“车行或是汽车品牌推出这种促销活动，也是近两年才陆续出现的，毕竟这样做是有风险的，很多车行最多也只是报销路费或是飞机票，真正要用专车送返乡的人回家还是有些不现实，毕竟这路程远，而且也不安全。但是，这确是一种推销自己产品的好方式，这不但可以让消费者对汽车品牌和车行有好感，更有利于品牌与车行的推广，对于一些在春节前买车，又提不到现车的消费者来说，返乡的路费也有报销，也是两全其美的事情。”汽车专业人士张小军分析认为。