汽车代言押对宝很难

    偶像的力量是强大的。“都教授”金秀贤再次携手北京现代ix25引爆羊城。当天上市发布会的安保森严，但是仍有不少粉丝在酒店附近徘徊，以求见偶像的机会。随后的演唱会，尽管金秀贤没有露面，但是仍有不少粉丝到场助阵，哪怕只是看看偶像的现场视频，也大呼过瘾，或者在展车旁争相合影，也很激动。或许他们想合影的只是ix25展车后有明星写真的背景板。

　　汽车代言虽然趋之若鹜，但真正能反映在实实在在销量上的至今没几个。无论如何，北京现代ix25这次是找对了代言人。偶像的力量立马儿转化为实实在在的生产力——ix25预售一个月的订单就高达1.2万辆，而且女性车主居多。尽管北京现代表示，没有办法证明“下订单的消费者是否都是冲着金秀贤来的”，但是可以证明的一点是：来买ix25的都知道金秀贤是代言人。

 
　　其实金秀贤带给北京现代的绝对不止ix25的销量订单那么简单。自今年北京车展开始，金秀贤引发的大众对于ix25的关注持续不断。参展当天，更是因为金秀贤引发的展馆拥堵，而让北京现代这个车企上了各大娱乐网站的头条。据不完全统计，截至目前，金秀贤在中国的代言高达26个，涉及多个行业。由于代言ix25较早，身边的人看到金秀贤代言手机、矿泉水等都会说“这不是代言ix25的金秀贤吗？”听了这句话，北京现代肯定乐开了花。

　　北京现代ix25赚了，选对了代言人，而最大竞品创酷就只能偷着抹泪了。找来《小时代》的主演柯震东、郭采洁代言就是为了锁定目标客户群去的，可是谁知道事后冒出柯震东吸毒事件，让创酷很受伤害。

　　众所周知，明星代言是把双刃剑，要找什么样的代言人，这个问题值得探讨。北京现代这次是押对了宝。如今的金秀贤不仅仅只是《来自星星的你》里的“都教授”了，青奥会演唱主题歌有他，仁川亚运会开幕式有他……金秀贤成为了韩流文化的全新代言人，传达给大众的都是正能量。这些也许北京现代当初都没有想到的。

　　今年的车市竞争异常激烈，各家老大在谈营销时都表示要求“变”。如何“变”？明星代言也要与时俱进，不是每款车都得找代言。相比中高级车，小型入门针对85、90年后的车启动明星代言效果更佳，至少从目前情况看，北京现代的宝算是押对了。(和玲)