超百万的豪车卖的是什么？情怀！

    如果手里拿着百万现金，该买什么车？这种问题对于很多人来说，都幸福得像在朋友圈里发一句：“你说选清华还是北大好？”

　　正如无论选清华还是选北大，都足以让绝大部分人羡慕不已那样，能做到百万级别车价的车，在很多方面都已经远远能满足你的需求，甚至可以说是功能过剩。所谓的功能过剩就是那个强悍至极的12缸发动机，那个让人目瞪口呆的百公里加速时间，你可能这辈子都不会摸到它的边。就是中控台的各种复杂操控按钮，可能到头来你都只会操作空调和收音机。

　　那一辆超百万的豪车到底在卖的是什么？除了汽车本身的产品属性以外，更多卖的还是产品以外的东西。正如清华EMBA和蓝翔EMBA（假设有的话）摆在你面前，绝大部分富人会坚定地选清华那样，哪怕师资一样，但清华的牌子和同学圈子就决定了你以后身上的标签。

　　换句话说，一辆超百万的豪车就是你进入某个圈子的入口，也是告诉别人你是什么样的人的一枚标签。它就像一支昂贵的万宝龙，你拥有它就不是为了它的书写功能。不过，肯定有些人还会这样反问：那清华和北大就没有差别了吗？那超百万的豪车就随便选一个都行吗？

　　自然不是这么一个道理，选车选的是气味相投的伙伴。曾经有朋友简单地概括了几个豪华品牌背后的精神气质：奔驰对应的是贵族优雅气质，奥迪则更强调尊贵、进取和责任，宝马倡导的则是蓝天白云的生活主义，雷克萨斯注重的是有灵光智慧的匠心独运，英菲尼迪则更重视人类七情六欲的表达，DS则是时尚拜物教的教主。选择一个品牌，就意味着你接受了一种品牌的价值观，或者你愿意在未来的接触中，被品牌不断地灌输这么一种价值观。虽然是贴标签，但是选择自己认同的标签很重要。

　　一个品牌选择什么样的价值观，其实也在影响着自己的产品特征。比如，中期改款的奥迪A8L装配的是矩阵式LED头灯，这款LED大灯的智能设计能防止高亮度的灯光影响到对面来车或前方车辆。光芒内敛不炫耀，对他人充分尊重，正是奥迪所要提倡的价值观，然后才把它融入到了产品的细节当中。相反，选择另一种价值观的奔驰，在大灯功能设定上又有新的区别，比如新一代奔驰C级的头灯在车辆解锁时，智能LED灯眉还会行以注目礼，同时日间行车灯沿火炬头灯逐渐点亮，颜色依次增强。一种唯美优雅的气质不言而喻，也让车主很有满足感。

　　套用一句很俗的话，超百万豪车卖的都是情怀。