日系多款重磅车型集中换代

    8月26日，一汽丰田新一代国产RAV4公布售价，它在内饰、外观以及动力等方面全面升级。

　　最近一段时间，日系车成了业界关注的对象。自从广汽本田凌派吹响了日系车全面提振市场的口号之后，长安马自达CX-5、东风本田杰德等近10款日系重磅车型将迎来集中换代。

　　重磅车型将集中换代

　　乘联会相关数据显示，7月份，凯美瑞以16988辆的销量成绩，打败了竞争对手，夺得中级车销量冠军。此外，凌派在首月成功销售突破万辆，销售量达10357辆。这些数字，虽然只能代表一段时间的销量变化，但是足以证明日系车反击的前兆。

　　除了数字的变化，近段时间日系车也推出了近10款重磅车型。广汽本田凌派在6月26日正式上市，上个月销量已经突破了万辆大关。此外，雅阁在本月也迎来更新换代。

　　近日，广汽丰田正式公布全新YARIS的中文名字，定名为“致炫”，现售的雅力士将会在9月份逐步退出市场。一汽丰田新一代国产RAV4公布售价，它在内饰、外观以及动力等部分全面升级。

　　同时，长安马自达CX-5也已在8月18日正式上市，上半年长安马自达销量下滑颇为严重，这款车型搭载“创驰蓝天技术”， 承载着长安马自达厂家及经销商的厚望，希望借此车型挽回颓势。

　　推进本土化进程

　　一直以来，丰田汽车的发展都偏于“按部就班”，车型给人的印象是成熟稳重。“陈旧”的发展观念，对于市场的反应速度“慢热”，也使得其在中国市场的本土化发展进程不深。产品更新周期较长、品牌缺乏鲜明个性、营销活动缺乏创新等短板对于新兴市场而言过于保守。

　　广汽丰田致炫的发布，将是丰田推进本土化的前兆。据了解，广汽丰田还针对中国市场推出多款中小型车，到2015年总产量将达到50万辆，中小型车占总产量的40%的比例。一汽丰田也专门为中国市场量体裁衣。今年下半年，一汽丰田共计划推出4款车型，其中包括两款改款车型—锐志、普拉多，以及两款全新车型—RAV4和威驰。其中，年底上市的新威驰车型是首次专门为中国市场打造的车型，而主力车型RAV4也在外形、配置上，根据中国市场做了大量的改进。

　　今年6月，Honda中国联合广汽本田、东风本田在举行了“2013年度Honda中国媒体大会”，在此次活动上，他们宣布了共同启动“FUNTEC”品牌宣传活动。这是继去年4月份又一次强调推进本土化，扎根中国事业计划。

　　业内人士分析，在当前国内市场竞争压力不断加剧的情形下，中国市场作为最大的消费市场，日系车不仅要在形式上，而且在发展观念和行动上作出更多适应中国市场的调整。