加大推新及促销 多品牌车市淡季发力

    持续高温的炎热天气降低了人们的购车热情，5月车市正式进入季节性销售淡季，市场中人流量明显下降。但是，为了在激烈的竞争中谋求生存空间，包括马自达、凯迪拉克、沃尔沃等诸多品牌没有给自己一点喘息的时间，通过更大力度的促销、推出各类体验式营销，在淡季时取得了不错的成绩。

　　新车助推增势

　　来自Honda的数据显示，5月广汽本田和东风本田共销售国产车60269辆，与去年同期相比增长10.5%。其中，广汽本田5月销量为33701辆，同比增长10.4%；东风本田5月销量为26568辆，同比增长10.5%。据了解，广汽本田销量增长主要依靠凌派的拉动，东本则是杰德贡献颇多，新车效应由此可见一斑。

　　5月6日一汽马自达全新国产车型Mazda6Atenza阿特兹上市，长安马自达则在5月21日投放了Mazda3Axela昂克赛拉，新车型的不断加入强化了马自达在华产品阵容，也助力其在华成功逆转，收获了1-5月销售83614辆，同比增长17.1%的好成绩。对此，马自达(中国)企业管理有限公司CEO渡部宣彦表示：“5月Mazda6 Atenza阿特兹以及Mazda3 Axela昂克赛拉国产车都已正式上市，我们也收到了大量订单。从本月起我们将以尽快安排向消费者交车，进一步推进销售态势为工作重心。”

　　值得关注的是，5月，上海通用汽车国内销量同比增长15.8%至135921辆，目前，上海通用汽车有史以来的累计总销量已成功突破900万辆大关。

　　二线豪车增长明显

　　为了在德系三大的垄断下生存下来，凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃、DS等二线豪车等通过对个性化细分市场的挖潜，成功吸引到一批都市新贵的目光。

　　凯迪拉克品牌5月销售6118辆，同比增长59.2%。凭借动力性能、科技配置和豪华质感等方面的领先优势，凯迪拉克XTS赢得越来越多消费者的青睐，5月销售2542辆，同比增长69.1%；拥有原汁原味、淋漓尽致驾驶乐趣的风尚运动豪华轿车凯迪拉克ATS累计销售已突破5000辆，市场口碑和认可度稳步上升；运动型豪华SUV凯迪拉克SRX今年前5个月累计销量达12017辆，同比增长26.9%。值得关注的是，2014款凯迪拉克SRX 66号公路升级版已上市并全面到店，2014凯迪拉克SRX“纵横开拓之旅十城挑战赛”也正在各地开展。

　　沃尔沃汽车5月在华单月销量达7104辆，创月销量新高，同比增长高达60.9%。今年1-5月，沃尔沃在华累计销售30972辆，同比增长35.2%。全新Drive-E“E驱智能科技”动力总成在60系上的全面搭载，对在华销量增长贡献显著，沃尔沃XC60同比增长高达50.4%，达3106辆；沃尔沃S60L以近2000辆的优秀成绩紧随其后，验证了消费者对这款专为中国市场量身定制车型的青睐。

　　源自法国的新世代豪华品牌DS以2702辆的销量，取得了5月环比增长26%的成绩。从去年9月至今，DS在华累计总销量已达1万辆。从首款国产车型DS5上市，到今年3月底DS 5LS正式推出，再到今年9月底首款豪华SUV车型DS 6WR将正式上市，DS品牌一年之内推出三款新车，且各有特色，充分满足了新豪车消费群体对个性化的追求。