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近来的车市上,降价潮一波接着一波,新车上市一批接着一批,整个的竞争态势也日益地白热化。在中级车市场上,大众的速腾、明锐对阵丰田的花冠、卡罗拉。在中高级车市场上,大众的迈腾又将决战丰田的凯美瑞。而在自主品牌的新车中,吉利的远景在其试乘试驾的活动中,竟将剑锋直指丰田的花冠,声称要与从第十代花冠起的各代花冠比到底、玩到底。而在所谓价格比较稳定的豪华车市场上,宝马、奔驰、沃尔沃一个个大幅度降价来争夺市场份额。
除此之外,车市上最近比较新鲜的消息是雪铁龙要和哈飞合作,奇瑞要与戴克联姻,卡罗拉声称绝不加价卖车,业已退市的老款帕萨特又将复产救市。这些叫做是资源整合也好,随机应变也罢,总之在近来的车市上,真好一个“你方唱罢我登场”,让人感到信息爆炸,难以搞清当今车市之主流何在,其主角何在?
在这一片闹腾之中,还不乏有“得中级车者得天下”,“得发动机者得下”,“得50万豪华车黄金地带者得天下”等版本、说法不同的“得天下”之说。当然整个的车市时值这“大风起兮云飞扬”的多事之秋,精彩的事,热闹的事,让人分散注意力之事实在是太多了。
于是正规说法中的哪些车,哪些车商将会成其为主流,而通俗说法中的谁将会“得天下”之说,在这样的历史背景下,也的确是格外地引人注目,因为造车的、卖车的、买车的,都怕在这沸沸扬扬之中迷失了方向,把握不住自己。
本来新车上市的多少,当以是厂商们的一种实力,抑或是一种创新能力的体现,那么推新能力强者当数为与“得天下者”靠得较近吧?因为大推新车可以极大地迎合国人喜新厌旧的心理,可是据专家们考证下来,在新车大潮中能够存活下来的幸运儿,又不及五成。
那么也有人说当今的车市上玩的是实力,可是今天忽见一文,其中提到,细数每个品牌,几乎都会有那么一两款,所谓“实力输给人气”的“悲情车型”,例如东风雪铁龙的赛纳、一汽-大众的高尔夫、长安福特的嘉年华、上海大众的途安,甚至是奔驰的E级车。于是有感于车市是铁打的营盘,而车型是流水的兵:虽然有这么多新鲜车可以等待,可是有多少新鲜感可以重来?
于是在当今的车市上,又另有“得文化者得天下”,“得技术者得天下”,或者说是“得人心者得天下之说”,其实时值中国车市处于大发展,大震荡,大变革的时期,去推测什么样的人、什么样的车型、什么样的厂商要最终“得天下”,一是这样的题目太大,实在是为什么样的高人也难以预料;二是今天预料到的东西,明天怕就不灵了。
那么是不是抱着一种虚无主义的态度来对待一切就做好了呢?其实在这样浮躁的时期中,反倒是要静得下心来盘点盘点,那些曾经在我们这个市场上比较成功的车型或者说是个案,究竟是得益于车子的造型好,还是技术含量高?是名字取得好,还是营销搞到了位?其实中国的车市发展到了今天,人们对入门车,经济车,中级车,中高级车,高级车,豪华车的认识和标准都在重新地进行认识和审理,特别是对于进入中国市场较晚的高级车、豪华车的标准和定位,正在与我们的国情和文化产生激烈的碰撞。
所以在现在这个阶段上,去预测一番在整个市场,或者说在市场的某个区域上,什么车,什么人会更得志一些的问题,还是会有一定积极意义的,可是绝对不能抱着“押宝”的态度,而是通过促进起一种务实的精神,推动车企们好好地造车,好好地为人,好好地尊重我们的文化和我们的消费者。
中国的汽车市场日益趋于成熟,中国的汽车消费者日益趋于成熟,中国市场上的汽车产品也将日益细分。于是厂商们经过行之有效的努力后,在某个细分的产品段上多占点份额应该是人人都有机会的,但是说到什么车、什么人将得天下的问题,这样的题目实在是太过于大了些吧。