近日，被热炒的美国大片《变形金刚》已开始在世界范围内公映，成为暑期档最吸引人的娱乐巨作。而最大的赢家通用汽车公司则也借变形金刚风靡之势，通过植入式广告再次展现出全球汽车老大的风采。
《变形金刚》原作是一部长篇卡通剧，其中的车型也五花八门，成为上个世纪八十年代男孩子最为津津乐道的经典记忆，那个时代，能手持一款孩之宝生产的变形金刚玩具，口中念念有词“汽车人变形出发”并辅之以电子脉冲式的“变形声”，那绝对是小朋友们最为羡慕的小伙伴。
而这一次，好莱坞把这部大片硬生生变成了一部通用营销专用片，万国牌大卡车的擎天柱变形为 彼得比尔特389卡车（Peterbilt 389），大众甲壳虫的大黄蜂变形为雪佛兰Chevrolet Camaro 1974版新版为雪佛兰Chevrolet Camaro 2008版跑车，爵士变形为 庞迪克Pontiac Killer 3跑车（Pontiac Solstice Killer 3），救护车变形为悍马H2型救援车（Hummer H2）、铁皮变形为 变形为GMC托普基克6500卡车（GMC Topkick 6500），片中主要角色统统变为美国汽车老大通用公司旗下的车型。
通用在各种渠道的宣传中都把变形金刚以及其中的通用车型与影片同步宣传，通用在国内，和主流的汽车网络媒体也进行了合作，比如和网站建立变形金刚专题、网友参与互动的变形金刚BBS社区等，而在影片拍摄过程汇总的各种花絮也被大量转发，而搜索引擎上，只要你输入“变形金刚”，出来的往往就是已经升级换代的通用版变形金刚，凡此种种都预示着通用在世界范围内轰轰烈烈开展了一次史无前例的事件营销，这对于挽救通用在世界范围内的颓势将起到积极作用。
《变形金刚》作为一代人的记忆，重新点燃了70-80年代人群儿时的记忆，虽然昔日的车型都不在了，但是变身通用车型后的影片继续保留了原型的名字，因此近日成为社会中流砥柱，开始成为汽车重点消费人群的老版《变形金刚》时代的孩童们会义无反顾地冲向影院，寻找儿时记忆，并接受与时俱进教育。
“我觉得通用垄断了变形金刚的主要人物，这样的植入式的广告我看不惯，因此我会抵制看新版的变形金刚”海外网站上的这样宣扬抵制广告影片的网友不乏其人。“无所谓吧，反正是娱乐而已，我记忆中的不会是通用的什么车型，而是擎天柱、大黄蜂这样的人物形象，无论他们变成什么车，我都不会改变原来的记忆。”而另一部分人则认为大片被植入广告无可厚非，这是一个广告无孔不入的时代，在缺乏真正好的创意时好片子被翻拍也是时代的需要，能够看到与时俱进版的《变形金刚》无论如何是一件有趣的事情，特别是漫长的夏季里，“有了这部片子，我和儿时的玩伴也有了更多的共同话题，或许我将发起一次聚会，把孩童时代的变形金刚迷们都聚在一起，拿出我们珍藏的金刚宝贝，这会非常有趣。”
无论如何，对于通用来说，通过新版变形金刚，可以为老版变形金刚迷们打开新的思路，把变形金刚变成可以与时代一同发展的一种精神，同时，片中的通用车型被生动的演绎成有生命的个体，当一辆车被赋予了生命，他的消费者会有认同感，而对于潜在消费者，特别是变形金刚时代的消费者来说，更是一种实现梦想的捷径——或许你会在街头发现越来越多的带有变形金刚标志的车型——“瞧，我这辆车就是变形金刚的原型，不要小看他，他会变形！”影片即使结束了，其持续影响力将不可小看，或许通用希望借助该片为美国汽车工业找回尊严，更能够直接促进影片中这些车型的实际销售，而这才是通用最期待的结果之一。
而对于暑期的孩童们来说，津津乐道变形金刚会为他们脑中植入一段回忆，而等到他们长大成人，或许雪佛兰，悍马、庞蒂克都会对他们极具亲和力，抓住了未来的消费人群，通用至少还能坚持30年！
不管怎么评价新版变形金刚本身，通用公司都将是受益者，而这次史无前例的电影营销中，失去垄断地位的通用公司携手仍在垄断的好莱坞，强强联手，是美国式商业模式威力的又一次迸发，堪称事件营销的一次经典案例，孩之宝的时代过去，通用汽车时代再次来临，或许应了国内一个品牌的口号——“创新传塑经典”。
来听一下新版的变形金刚之歌吧，其中还有些记忆的碎片。
如果觉得这不是那个心中的变形金刚，那还是来听听这段永恒的经典。
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