文章来源：金羊网-新快报
上个月，国足女将马晓旭担任起了铃木一款新车的形象代言人，而后来有消息说她本人竟然还不会开车，震惊。明星代言车型，早就不新鲜了，但盘点一下这些明星和这些车之间的关系，看看他们的气质是否吻合，代言之后的效果又怎样，是不是只有热度却不热销？明星的影响力到底有多大？这倒是件有意思的事情。
娱乐界明星
NO.1 成龙VS开迪、三菱
(代言时间：2005年3月～2007年)
代言渊源：打从出道以来，成龙大哥就以坚强的意志和良好的品性行走“江湖”，成为了“地球人都知道”的动作巨星之一，吸引了万千影迷。
开迪则是一款采用欧洲时尚车型设计的轿车，一汽大众可能“钟意”的是成龙大哥的敏捷身手和高超武艺形象。东南三菱则希望通过大哥的运动激情和进取精神来提升形象，况且三菱以前在世界各地早就与成龙有合作，不过今年引入中国而已。
代言效果：上市4个月开迪销量仅为818台，居网上评比的2005年最失败的七款车首位，今年8月停产。前4个月蓝瑟销量8727辆，戈蓝3496辆，而它们的目标是月销5千和5万辆，似乎不太如人意。
记者点评：成龙大哥爱车懂车，可惜人算不如天算，开迪水土不服，被指车型怪异和定价过高是最大的失败，三菱最近也是有点叫好不叫座，似乎并没有靠成龙这把火就真的烧起来。两车虽然请来成龙大哥相助，也未能避免尴尬局面。
明星热度：★★★★★
契合指数：★★☆☆
热销指数：★☆☆
NO.2 孙燕姿VS威姿
(代言时间：2002年12月～2006年)
代言渊源：“亚洲天后”孙燕姿当年凭首张专辑就一炮走红，连创销售佳绩，形象更是相当健康清新，威姿是横扫欧美车市的丰田Yaris中国版，曾经6个月销售10万辆，两个都是“产销大户”，天津一汽给威姿的定位是个性与时尚，让她们“牵手”以便“双姿辉映”，应该说是一着好棋。
代言效果：威姿上市后前途一片大好，一度十分紧俏，出现加价等货的声音不绝于耳。不过现在旧款威姿销售量已经很少，被称为“鸡肋”车。
记者点评：至今还记得那句“听燕姿、开威姿”的口头语，当时确实给威姿造势不少。不过凭心而论，威姿取得自己的销售成绩恐怕和孙燕姿关系不大，买威姿的大多是精明车主，有几个又是燕姿的FANS呢？
明星热度：★★★★☆
契合指数：★★★★
热销指数：★★☆
NO.3 张曼玉VS一汽奥迪
(不详)
代言渊源：张曼玉是我国第一位在柏林电影节上摘得影后桂冠的女演员，当之无愧的“女中豪杰”在华人女影星里，是绝对的大腕，而且还形象高贵，有气质。今年1月一汽-奥迪举行的“奥迪英杰汇”盛典，她是英杰汇的代表，更由于她自己是奥迪的超级车迷，奥迪当场赠送一辆红色奥迪TT给她。
代言效果：今年上半年奥迪在中国大陆共售出48716辆，同比增长27%，6月销售达8458辆，刷新了单月销量纪录。
记者点评：有八卦消息说张曼玉“委身”奥迪的主要原因是男友一直开奥迪A6，所以她爱屋及乌，对车也产生了好感。不过，奥迪一贯都喜欢请重量级明星代言，出席各种宣传活动，如今看来这确实是奥迪招徕中国新富阶层的好方法。
明星热度：★★★★☆
契合指数：★★★☆
热销指数：★★★
NO.4 陶喆、张靓颖VS新思域
(代言时间：2007年3月开始)
代言渊源：陶喆是R&B天王，张靓颖是超女的季军，这是年轻与成熟的碰撞，而且两人都有个共同特点，就是“有实力”。东本思域新款发布的当天，请来他们演绎男女声版广告歌曲，算是第一次给车市刮起一阵“音乐风暴”，既吸引了大量年轻的“喆迷”、“凉粉”，也传递了思域让人耳目一新的品质内涵。
代言效果：全新CIVIC未上市就已接到两万多张订单，4月22日一上市就突破2万辆，6月份销量更是达到4710辆，目前，该车在C级车市场的份额已达5%。
记者点评：从流行音乐中“出道”，看来是个好点子，专门作了一首属于思域的歌，还挺好听的。这应该算是东风本田营销里最聪明的一次，好多都市白领都中招了不是吗？
明星热度：★★★★☆
契合指数：★★★☆
热销指数：★★☆
体育界明星
NO.1 奥运冠军刘翔VS千里马
(代言时间：2004年初开始)
代言渊源：早在雅典奥运会刘翔夺金前，东风悦达起亚就抢先相中了当时还名不见经传的刘翔同学，签下他作为千里马的代言人。结果，刘翔赢了，这就好比押宝押对了，东风悦达起亚成了独具慧眼的“伯乐”。
代言效果：2004年千里马总销量突破10万辆；2006年10月底突破20万辆。不过千里马2007年上半年销售仅销售5088台，同期下滑了78%。
记者点评：东风悦达起亚抢先签下刘翔，足见其商业眼光，也确实是幸运非常。既降低了品牌拓展成本，又让千里马的形象提升百倍。但后来千里马也遭遇了车型换代，刘翔的身影也渐行渐远。
明星热度：★★★★★
契合指数：★★★☆
热销指数：★★☆
NO.2 中国女排VS菱绅
(代言时间：2004年12月26日-2008年)
代言渊源：女排的姐妹们是曾经“五连冠”的缔造者，中国人的骄傲，东南汽车签下她们作为菱绅MPV“金牌品质”的代表，眼光够准，也为菱绅的上市制造了热点。说到双方的契合点，有点幽默，“一辆车恰好搭载教练和场上队员”，无疑也说明了菱绅的空间。
代言效果：在2005年MPV整体市场增幅高达27%的时候，菱绅年销4903辆，去年销售继续下降。
记者点评：“金牌品质”确实让菱绅MPV上市之初赚足了眼球，但可能是女排集训和比赛太多，没空参加宣传，也可能是广告拍摄质量较臭，似乎这种搭配没有给菱绅帮上什么忙。
明星热度：★★★★☆
契合指数：★★☆☆
热销指数：★☆☆
NO.3 球星孙继海VS骏捷
(代言时间：2006年6月开始)
代言渊源：孙继海是中国队技术最全面的老牌球员，而骏捷则是将欧洲内敛耐用的造车理念引渡的一款自主品牌车，应该说两者有同样的中国精神。
代言效果：骏捷上市后月平均增长1000台以上，今年1月销售近7000辆，同比增长100%，中华品牌连续6个月销量过万，其中骏捷贡献最大。
记者点评：让大牌球星来“测评”骏捷的卓越品质，正是华晨不惜重金请孙继海的关键所在，而孙继海一家温馨和睦的家庭形象，也刚好呼应了骏捷的“品质生活，家轿典范”的口号，很是煽情。不过有一个疑问，孙大哥的形象似乎老了点，不符合大家心目中对骏捷的幻想。
明星热度：★★★☆☆
契合指数：★★★☆
热销指数：★★★
NO.4 马晓旭VS铃木吉姆尼
(代言时间：2007年7月开始)
代言渊源：“亚洲足球小姐”马晓旭，也是最近才在大众的耳边熟起来的，听说她激情四溢，是足球场上的一只“母老虎”，而铃木汽车的吉姆尼也是很多人没听过的。两个陌生的名字相信能激起大家的好奇心，不知铃木是不是这么想的。
代言效果：目前吉姆尼在全世界已经销售了230万辆，目前刚刚在国内销售，销量尚无法统计。
记者点评：不会开车的马晓旭代言汽车，本身就很奇怪，两个陌生的名字搭配在一起，不知道是谁给谁宣传，有多少人会去研究这款车与马晓旭的内涵呢？不知道。
明星热度：★★☆☆☆
契合指数：★★☆☆
热销指数：未知
